90后的轻奢时尚观

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    轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170余所高校，访问样本量超过21000位90后，联合发布了《2013年度90后轻奢时尚态度报告》，也借此了解了90后的时尚态度和他们的消费特征。

    所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌，它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚，也不是LouisVuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺，它们不会太过前卫，但又有足够的品质保证。

    当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群就可以支付，当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分，在很多场合，轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的，但不管怎样，只有那些懂得90后内心的品牌才能准确的赢得未来。

    在这份报告里，90后是自我、数字化的一代，他们追逐潮流，对于流行时尚更为敏锐，因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品。然而他们对于时尚的态度却遵循他们乐观积极的生活态度，更忠于自我，更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到一份好工作，更应该享受生活，尊重自己的生活选择”。

    他们会与朋友频繁联络，喜欢音乐、聚餐、逛街并关注体育，但他们又更加数字控，大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息服务，也向往与自己兴趣相关的高科技产品和装备。在对于90后消费特征的多选关键词中，“潮流控”的点击率最高，占到了81.9%，其次是“数字控”，被78.6%的受访人提及。

    90后虽然重视品牌，但对于名人代言却有自己的态度。在对于品牌广告的关注中，时尚、成功、健康3个关键词分别以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列关注度前三名，大多数90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系，但他们也会选择购买明星代言的产品来支持自己喜欢的明星。

    他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾，之所以会选择名牌是因为他们追求更有品质的生活。85%的90后群体在消费时会注意到品牌的美誉度，在消费中对于品牌的忠诚度比较高，也要求品牌所传递的个性与自身气质相吻合。

    在90后对于时尚产品的关注度方面，数码电子受关注度最高，有76.3%的90后受访者选择了这一类商品。与此同时，服装以68.4%的关注度位列第二位，其次则是化妆品，有52.8%的受访人群选择了它。

    90后是更加自我、数字化的一代，有着很强的表现欲，不同于80后以5年为一个特征的群体区隔，90后的群体几乎是以2年为一个年龄段，特征也有细微差异，但“追逐潮流、数字化、重视品牌，但又忠于自我”成为90后的整体时尚态度。