《变4》本土品牌植入被吐槽 娱乐营销另有经典可借鉴

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    《变形金刚4》今夏又火了！而随着它一起火的还有被称作“丧心病狂”的诸多品牌植入。有趣的是，大多数品牌植入都和吃喝有关，诸如伊利、怡宝、剑南春、红牛、纽崔莱等，甚至还有八竿子打不着的周黑鸭。但与一些国际品牌相比，本土品牌在《变4》中的植入还“稍欠风骚”，出现较为生硬，很难说这样的广告植入是十分成功的。中国本土品牌在品牌植入的娱乐营销经验尚待提高。

    其实，成功的植入需要做到剧情内容与品牌植入的无缝对接，品牌露出自然不会显得突兀。本土的品牌植入还是有一些比较成功的案例是值得分享的，为了更有针对性，小编选择了一些食品饮料的品牌植入案例供大家参考。

    白象之《另一种灿烂生活》、《加油妈妈》和《花开半夏》

    2012至2013年，白象选择了人气火爆的湖南卫视作为合作伙伴，相继赞助了三部热剧《另一种灿烂生活》、《加油妈妈》和《花开半夏》，剧中都将“白象面馆”实体店植入其中。而随着剧情的推进，白象面馆作为重要的场景之一，可谓出尽了风头。

    尤其是在电视剧《加油妈妈》中，巧妙植入白象面馆的相关信息超过30分钟。此次深度植入一举突破了以往国内影视剧中品牌植入时长极限的纪录。说是深度植入丝毫不夸张，从整个电视画面到台词，还有剧情，白象面馆都无处不在。品牌得到充分曝光，更是引起网友热议，对于白象在剧中的深度植入，网友纷纷惊叹：“地球人已经无法阻止白象了！”

    其实，早在2011年，白象就曾借助安徽卫视的《唐宫•美人天下》大幅提升品牌知名度。据调查显示，品牌认知度因此而上升了10%，更多的90后群体借由此剧认识了白象，实现了品牌年轻化；同年参与《快乐女声》冠名“女声学院”，借助火爆的收视率也让白象当年大赚，仅花费了快女冠名商十分之一不到的钱，却取得了很好的效果。

    由此也可看出，白象是善于品牌植入的娱乐营销的“老前辈”了，实战经验丰富。而每次出手总能实现最佳效果，用“稳、准、狠”来形容再恰当不过。

    东阿阿胶之《甄嬛传》

    在热播剧《甄嬛传》中，“东阿阿胶”在剧中被当作万能神物一般也随着诸位娘娘的热捧而火了一把。一会儿是敬妃让丫环去做“阿胶桂圆羹”给眉庄补身子；一会儿是华妃用已经炖好“阿胶桂圆羹”请来皇帝；太监给甄嬛送来皇上赏赐的东西印有东阿阿胶的字样……东阿阿胶频频在太后、嫔妃、太医的口中念叨，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。一部宫廷大戏几乎成为关于“阿胶效用”的戏码。有网友戏称，《甄嬛传》都成了“阿胶传”。

    伊利舒化奶之《生活大爆炸》

    热播美剧《生活大爆炸》第五季中居然出现了伊利舒化奶的植入，看来伊利正在为品牌国际化铺路呢。据了解，舒化奶是去除乳糖的牛奶，患乳糖不耐症患者可以饮用，而剧中Leonard恰好是患者，这样植入合情合理。不过显然如此巧妙的结合都是编剧在创作时已经设计好的，相信伊利此前也是费了诸多心思的。

    总之，好的娱乐营销品牌植入能够让品牌加分，而坏的植入很可能引发观众的排斥。本土品牌如果在娱乐营销植入之前对植入的方式和效果进行一个科学评估，而不是一窝蜂地去凑热闹，尤其是注重跟影视剧融为一体，将品牌娱乐营销在润物细无声的过程中完成，相信效果会更好。既然花了钱，就让钱转化为良好的营销效果。