江南Style看营销Style

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    Style，翻译成中文就是：风格、类型、时尚、式样等意思,通常可以口译为“范（儿）”，比如“江南Style”就是“江南范…”。

    《江南Style》走红全球，使得朴载相（PSY）瞬间成为全球家喻户晓的红人，也为他带来了巨额的商业利益。从文化传播的角度，这部MV也取得了空前的成功。乘“韩流”之风，韩国已经向中国、日本输出了数不清的型男和美女，但能够从亚洲突围成功，在全球打开“销路”的音乐作品和艺人，《江南Style》和鸟叔是第一个，其中折射出的营销理论也值得我们去思考。

    产品营销，需要求“芯”。产品营销离不开市场需求，需求是产品营销的“芯”动力。江南区，是原汉城郊区的一块农地，50年代曾经是“联合国军”的驻地。伴随着韩国经济的起飞，江南区渐渐成为富人的集中区，暴富又炫富的生活方式也在这里滋长，“江南范…”即为“高富帅”之意。

    MV隐含了对“高富帅”的调侃，传递出了对奢侈生活方式羡慕、嫉妒、担忧和批判的复杂心理。《江南Style》的走红，内源于其对社会冷静深刻的思考，对暴富又炫富的反思，想不红都难。

    产品营销，需要有“型”。产品营销的成功，还需要适销对路的产品，也就是产品要有“型”。简单且易于模仿的娱乐性，是《江南Style》迅速走红的另一个推手。一个滑稽的胖子、让人忍俊不禁的曲风，纵马疾驰的蹦跳动作，几乎每一个人看过之后都会即兴模仿。

    因为简单，所以易于模仿；因为易于模仿，所以易于传播。数码相机的普及，完成了从专业消费群体到家用消费品的转变，得益于操作功能的“傻瓜化”；Windows视窗系统的普及，也使微型计算机走进了普通人的经济和生活。产品越来越智能，操作也越来越简单，市场需求却越来越旺盛。

    产品营销，需要做“势”。“势”其实就是产品的口碑，做“势”就是要做口碑。欧美各大流行乐排行榜榜首、众多好莱坞明星的推荐，甚至罗姆尼都成了“骑马舞”的粉丝，《江南Style》也借助美国总统大选，迅速跨领域、跨文化的走红，甚至成为了时尚的象征。时尚，为《江南Style》的走红推波助澜。

    不知道鸟叔和《江南Style》的人，会被视为脱离时尚。很多人会选择打开IE浏览器，欣赏一下这部人人都在谈论的神曲。就像获得诺奖后莫言的小说，市场热卖的背后离不开追逐时尚的驱动；更贴近我们生活的例子是淘宝，网购也在成为一种时尚，而且这种时尚正在改变消费者的购物习惯。当产品成为一种时尚，这种产品就已经成功了；而没有口碑就没有时尚，时尚是口碑的积累。所以，做营销，必须做口碑。

    2012年11月6日，韩国文化体育观光部向PSY授予国家级的文化勋章，源于《江南Style》对韩国音乐全球化的突出贡献。透过文化授勋的政府行为，我们能够清晰的看出韩国文化输出的国家战略。空客、波音在全球市场的竞争，实际是美国和欧盟两个政经联合体的博弈；国产民机品牌新舟系列飞机为世界所认识，也得益于我国政府的大力支持和推动。一个全球化的产品和文化现象的背后，往往能见到政治的影子。借力政治，营销全球，也是从《江南Style》中看到的启示。