营销艳遇互联网

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    年销售超过300亿，年增幅高达140％，小米成为全球商业史上成长最快的公司。互联网思维下的小米在颠覆中创造奇迹，让国内传统手机厂商颜面扫地。转眼间，“互联网思维”成为大家的口头禅。当营销艳遇互联网世界将会怎样？

    产品即信息

    互联网时代产品更多地是以信息的方式呈现。阿里双11一天销售额就达350亿，网上购物已经成为主流的消费方式，当信用体系建立起来后，消费者完全可以摆脱“一手交钱一手交货”的消费模式，消费者开始进入阅读信息购买产品的时代。当产品展现形式由实物变为信息，信息也就成为一种刺激消费，转变消费者情绪，说服消费者购买与认可品牌的工具。

    互联网时代产品是消费者传递信息的工具。在微博、微信中充斥着各种晒，晒美食、晒衣服、晒幸福……现代消费者购买产品不只是满足基础的物质需求，更是自我品味的展示与价值观的表达。90后广告人郎滨认为：“未来，产品是承载信息载体，更是传递信息的媒体。”

    消费者即媒体

    互联网时代媒介垄断被打破了，消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，希望通过买通媒体单向度、广播式制造热门商品诱导消费行为的模式大打折扣。在互联网时代社会化营销成为不可忽视的力量，这就是为什么阿里巴巴入股新浪微博，就是希望将社会化媒体上的人气转化为真金白银。

    在互联网时代产品只有具备极致的性能与强大的情感诉求，才能引发消费自发传播。“消费者即媒体，当企业或品牌掌控住一个个消费者之时，就等于掌控住了一个巨大的媒体。利用媒体发声，传播即升级为舆论引导。”，90后广告人郎滨。

    渠道垄断瓦解

    渠道为王的时代已经过去，传统手机厂商用大量的时间和金钱构建自身的渠道。没有线下的渠道的小米却一夜间千树万树遍地开。互联网时代打破了终端的束缚，电子商务的发展将层层的代理复杂的终端打破，企业直接与消费者建立联系。过去传统的渠道控制消费者的能力逐渐减弱，垄断渠道开始逐渐瓦解。

    90后广告人郎滨：“时代已经改变，秩序重新建立，既是危机又是机遇。”传统企业不转型必然走入死胡同，在江湖上留下传说却不见身影。创新型企业将迎来春天，拥抱互联网下消费者，开垦出肥沃的新领地。