2013：营销幸运年

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    2012年发生了那么多大事，相比之下，2013年或许会显得比较平淡无生气。但是从科技创新的速度看，2013年注定是令人兴奋、充满挑战的一年。

　　2012年，毫无疑问充满了各种品牌展示的机会，一些重大事件，包括英国女王登基六十周年钻石庆典、奥运会和欧锦赛，让英国成为所有人的目光聚焦点。而2013年则是“反高潮”的一年，或者可以称之为“空空如也的2013年”。

　　但是新技术的演变意味着企业与消费者沟通的方式将变得更加令人兴奋，而随之而来的数据资源爆发，意味着营销者在展示品牌价值之时，将承受更大的压力。

　　那么，2013年有哪些营销变数？　　

　　各个渠道都形势严峻　　

　　可以企及消费者的渠道已经变得多种多样，2012年一些传统零售商，譬如英国伦敦最大的百货商店约翰•路易斯（John Lewis）、玛莎百货（Marks & Spencer）等，将数字化系统技术引进实体店，使用交互式电子触摸屏，让消费者通过手机、平板电脑和网络浏览自己的网站，展示自己的品牌核心价值。而那些以往只有线上渠道的品牌譬如eBay、亚马逊等，则建立了自己的实体店—这些实体店只提供有限的产品，而且设有网络购物区。

　　《卫报》新闻传媒部品牌和互动负责人理查德•弗内斯（Richard Furness）认为，人们的某种需求将保持下去，即随着电视、平板电脑和智能手机三屏合一，消费者希望可以通过各种渠道获取产品和服务，

　　“广告主和营销者如果要寻找一种新的方式，以便和消费者互动，有效地推广品牌，就必须不断创新，推动三屏合一的进程，我预测手机将在这股潮流中发挥巨大的作用。品牌必须接受这样的转变，并制定相应的‘手机第一’策略。”

　　事实上，根据为网站提供托管网站搜索和导航解决方案的软件公司SLI Systems的一项调查显示，在110家英国零售商中，55%的零售商认为，把更多的客户吸引到自己的网站上，这将是他们在2013年面临的最大挑战。调查还指出，41%的零售商在2012年对网站进行了优化，更方便手机客户浏览。

　　eBay预测，近三分之一的圣诞采购将通过手机或平板移动设备完成，而这种趋势将一直持续下去。eBay购物体验部门负责人嘉丽•比恩考斯基（Carrie Bienkowski）认为：“这种趋势展示了零售行业发展的活力，同时表明了我们未来工作的聚焦点。”

　　品牌确保自己在多种渠道中的企及性，不仅仅是指线上和线下渠道的企及性。嘉丽说：“人们希望能够在任何时候、任何地点，通过任何设备、任何渠道购物，这才是未来零售业的发展趋势。”

　　这种发展趋势不仅仅是将实体店和线上渠道联系起来，知名旅行代理机构Thomas Cook英国爱尔兰区域营销和电子商务负责人迈克•霍本（Mike Hoban）说：“这不仅仅是建立一个在线目录，或者是实体店引进一些等离子显示屏，让消费者可以上网浏览商品，营销者必须对这些东西进行整合。我们看到近场通信（Near Field Communication，近距离无线通讯技术）正在成为主流，许多品牌已经依靠这种方式赢得了竞争优势。”　

　　我的观点：

　　生存还是死亡

　　■ 罗西•贝克（Rosie Baker），新闻副主编

　　2013年，消费者希望通过各种渠道和品牌互动。各种技术，譬如增强现实感技术、手机和基于位置搜索的工具，在各种渠道运用中—不管是线上渠道还是线下渠道，都能发挥重要的作用，让购物更好地融入消费者的生活。通过这些方式，品牌也展示自己对消费者需求的了解程度。

　　社交化购物，即社交媒体和手机、电子商务结合的一种购物方式，将是一个大主题，而那些能够为客户提供品牌价值，并且能够将这些领域整合起来的品牌将做得更好。