读懂90后，走进新营销时代

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    90后，做为承载着社会希望的年轻一代，自然也承受着社会关注的目光，往往成为话题的焦点。随着网络时代排山倒海一般的来到每个人面前，各种门，各种自拍，各种新创词汇频频出现。我们惊奇的发现，90后成为了时代新的主角，并且一夜之间被社会学家们打上了“非主流”、“脑残一代”、“没有责任感”，等等负面的标签。这种负面认知的形成，首先要归咎于时代的冲突。

    历史总是以螺旋的方式前进，所以我们总能看到某些“镜头重演”。大约10年前，我们也看到过类似的情境，社会学家们痛心疾首，高呼“小皇帝们”是“垮掉的一代”。只不过，那时候的主角是“80后”。时代在变，社会在变，标准在变，过去我们称之为“代沟”。而现在，当差异越来越大时，就演变成为了时代的冲突。

    从改革开放以来，中国的经济进入高速发展，城市面貌和人民生活水平日新月异。快速发展的经济水平和信息水平，让每代人的价值观都发生了很大变化。每代人的生活环境、物质条件、沟通方式都不再一样；每代人对金钱的看法，对工作的看法，对爱情的看法，都已发生巨变。于是，当前几代人以“自己的标准”去衡量80后、90后时，冲突产生了。

    虽然以上说法有些玩笑的成份，但不可否认的是，时代的变化真正造成了每一代人之间巨大的认知差异。并且，只要社会不断进步发展，每代人的生活环境就会不断变化，我们生活在同一个世界，但每代人都有各自的标准。所以，想要看清90后，我们必须放下自己的标准，真正做到融入90后，理解90后，才能真正懂得90后。

    不管是从研究报告，还是从我们看到的另一些事实中，我们都发现90后并不是“脑残一代”。

    通过CMI校园营销研究院的大量调研，我们发现90后的‘非主流’是被夸大了的，许多贴在他们身上的标签也让大家对他们产生了很多偏见。其实，90后大学生主流居多，他们能够用理性客观的态度看待外界。

    抛开时代差异造成的立场冲突和观念冲突，90后的“非主流”现象更多还是来源于他们自身的特点。而这些特点，都离不开他们所成长的时代。

    从1990年到现在的20年，正是中国人变化最大的20年。经济状况，物质条件在变化，而行为方式，思想观念，价值观念更是产生了巨大变化。

    从学好数理化，走遍天下都不怕，到发展特长，实现梦想；

    从追怀先烈、学习模范转向追逐明星、崇拜偶像；

    从全民奔小康，到“一切向钱看”，再到贫富差距越来越大；

    从接触人性束缚，到性开放，再到变性人、同性恋的公开化；

    从信息闭塞，到手机、网络、APP、微博、微信的普及；

    ……

    90后，冲突的一代

    20年来，中国人的思想解放和信息爆炸交织在一起，构成了一个变化巨大、前后冲突的20年，这就是90后成长的20年。

一个充满冲突的时代，造就了90后，冲突的一代。

    让我们简单的看看90后身上展现的几个重要冲突，了解他们的行为特征。

    冲突一：网络与现实的冲突

    他们生长在科技发达的网络时代，一方面通过网络尽情的表现自我，另一方面又在现实世界中感觉空虚寂寞。

    90后是握着鼠标长大的一代人，伴随着互联网成长起来的90后对网络有着特殊的情感，长久的接触使用必然会产生心理和情感上的依赖。

    武汉的王同学为了表达对姐姐的想念，便把姐姐的照片制成视频相册上传到优酷网上，来纪念一下；北京的姜同学则会通过网络日志宣泄情感：一般都是自己不好受了，发泄一下，别人也看不见。可见，互联网已经成为90后表达自我生活情感的途径。

    他们会在网络上尽情的展现自我，而转眼却在现实中沉默寡言；他们会在网络中有上百个密切交流的网友，却在现实生活中很难找到知心朋友。