营销与发展的实质反观

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    营销环境和形式时时在变，不变的是创新和勤勉、做到实质才能实现理想目标。

    品牌运作的力量

    三星交出了漂亮的成绩单，一季度智能手机同比增长56%，销售6940万部，市场占有率高达33%（即全球每三部智能手机中就有一部是三星），利润增长54%。苹果同比增长7%，销售3740万部，市场份额下降至17.9%，十年来首次出现经营利润下滑。新与旧的巨头PK只看实力与功力，难得的是三星后势依旧强大和汹涌。

    国产新红旗L9首迎外国元首---法国总统奥朗德，一汽股价大幅拉升，高涨5.5%，展现出国产品牌的傲人业绩。当年的健力宝洛杉矶奥运会慷慨拿出25万元赞助12支国家队，企业当时年利润不足5万元，当年实现销售345万元。品牌运作和企业经营既需胆略和魄力，更需有效的实现方法和路径。

    作为全球艺术品市场的头号权威，皮诺家族身家115亿美元，旗下拥有古驰、佳士得、拉图酒庄、巴黎春天等数百个品牌。2012年中国已成全球第一大奢侈品市场。PPR适时归还国宝，为进军中国市场营造政治和社会环境。近日集团更名为KERING（开云），内中传递的信息耐人寻味。

    2012年末银行资产总额超133万亿元，是十年前5倍多；实现净利1.5万亿，是十年前的近50倍，中国银行业仅仅靠吃利差就已排名世界第一，如能在经营和服务意识上进行创新和提升，钱途更加无量。

    电子时代，iPAD已成为孩子的电子保姆，早教工具，乐趣陪伴……，也有众多的孩子患上了近视眼，出现网瘾和平板电脑瘾等强迫行为。小学生作业考起了电脑绘图，电脑动画，网页设计，电子报刊，本科家长自叹是文盲。孩子们连抄作业都与时俱进，手机拍照、邮箱传递、扫描打印、枪手代劳…..北京小学生肥胖率高达20%，众多的小眼镜，小胖墩，数码时代催生了鼠标手、键盘腕、电脑颈椎和弱视等E-疾病，我们的医药开发是否也跟上了潮流和变化？

    实质化运营摸索

    河南黄河三峡景区对赵姓、杨姓游客终身免费，叫妈对方应允也能双双免费，直至出现了一人五个妈的喜剧片。老君山景区李姓游客免费，岳飞庙岳姓游客全免费，鸡公山对属鸡、姓吉游客半票优惠……中国景区的营销哲学是否过于有限？

    广电总局紧急叫停抗战剧审播。抗战题材剧本扎堆，剧组扎堆，穿帮穿越，低俗恶劣，已说不清是喜剧还是闹剧。横店去年日均打死鬼子300个，一年消灭7亿鬼子，连起来可绕地球两圈，全年接待150个剧组，48个涉及抗战题材。网友戏称已超过台儿庄，成为史上击毙日军最多的抗日根据地。内地上星频道黄金档播出的200多部电视剧中，抗战和牒战剧超过70部。国产剧不缺雷同缺创新。忙碌的生活需要娱乐化、轻松化来解压，但如果只剩下娱乐和不严肃，不负责，就成了消遣自己的败笔和伏笔。

    国际黄金扫货周，内地投资客10天抢购300吨黄金，占全球黄金年产量近10%，带动国际金价快速回升。但旋即被暴跌狂潮闪了腰，深深套牢。中国的消费人口和消费能力无庸质疑，关键是看怎么满足需求，引导消费。物美价廉、品质至上的朴素标准世界通行。中国大妈们狂热的购买力最终不敌金融家们的翻云覆雨，活生生验证了对市场的掌控只能依据实力，否则只能沦落为炮灰和鱼腩。黄金不能永久保值，市场不进则退，黄金熊市的开启也为我们的实质营销、经营与管理再度敲了一记重重的响钟。

    医药领域的警醒

    因隐瞒地沟油入药，健康元两大著名商标“静心”和“鹰牌”被摘牌，地沟油事件使其子公司亏损9000万。成本控制只能依靠先进的技术和管理降费用，降损耗，提高产出，靠过硬的营销功夫制造规模效应，以牺牲信誉、品质为代价压缩经营成本舍本逐末，也会让企业输在道德的起跑线上。