企业二维码营销的新生态趋势

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    一觉醒来，我们发觉已经被二维码的世界包围了，只要细细观察，商品的外包装、火车票、机票、各类消费场所以及电视上都可以寻找到二维码，地铁、商场、咖啡屋、超市都有二维码的身影，二维码火了！根据资料显示，目前在日本、韩国等地区，二维码的应用已经非常成熟，在其国内的普及率已经高达96%以上。在二维码与日俱增的关注度背后，众多企业纷纷投入到二维码的怀抱中，是不是二维码就是营销的终极利器，是不是二维码就是拓宽市场的真正法宝？作为企业，如何利用二维码的滚滚浪潮，我们该怎么办？

    二维码改变营销生态

    二维码是一种技术，更是一种工具，究竟对企业的营销将发生怎样的改变呢？二维码蓬勃的趋势背后其实是整个世界的互联网化，这一趋势要求信息以更为简单有效的方式从线下流向线上。如果把二维码做个比喻的话，它就是服务和产品流动的“加速器”。让信息的流通伴随着人们的日常活动而开展，以前说广告植入，二维码就是围绕人的信息植入，无时无刻你都处在二维码的包围之中。在二维码的应用方面，有很多先行者，如上海翼码，它通过将二维码发送至用户手机，用户凭此再到商家处进行消费。据媒体公开的报道，它的年销售收入已达到五六千万，一年可发出1亿条左右的二维码短信。并且为2万个商户网点提供了服务，向合作商配置了超过2万台的二维码的终端识别设备，不仅解决了O2O模式中线下商户资源的积累难题，更是建立起了别人短时间内难以赶超的优势资源，在海量资源上开展业务自然游刃有余，这种模式的盈利能力不容小觑，由此也可以窥出二维码营销应用市场的广阔。

    IT巨头们自然不会袖手旁观，财付通立刻捆绑了微信，依托微信摇一摇、二维码扫描等功能。新浪微博、阿里巴巴的聚划算、支付宝、大众点评等众多互联网企业都已先后开通了二维码功能。国家不久前发布的《物联网“十二五”发展规划》中也提出，作为物联网和电子商务的关键应用技术，二维码识别技术在整个物联网的发展中被认为是最好的实现手段，要将二维码作为物联网的一个核心应用。

    营销生态格局的改变，对于企业来说，无疑要迅速调整自己的营销策略。一方面，二维码的信息服务特征对于中小企业来说，相对低廉和有效的传达方式，无疑是一个非常好的营销手段。作为信息的载体，可以轻松实现线上和线下的有机结合，引导信息从线上到线下，这种有效而廉价的入口方式，对应用范围没有任何限制，无论企业的规模是什么样，都在一个起跑线上，就看谁能更好的利用。对于营销经费捉襟见肘的中小企业而言，二维码可以作为企业的基础营销工具，借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站，从而提升关注度，带动销售量。宝洁和沃尔玛公司，他们最近合作在纽约市共同进行了一个月的网络移动购物促销活动，这个活动准备了一辆宣传车，将车停靠城中包括时尚区、联合广场公园以及纽约烧烤盛会等人流密集的地点。并在车的一侧贴上宝洁公司产品的二维码，其中包括Bounty纸巾、海飞丝、爱慕思狗粮等等。路过的纽约市民可以直接使用手机，扫描车身上的产品二维码，产品便立即添加到沃尔玛网上商店的购物篮中，实现查询和购物，活动在花费不多的情况下，直接带动了宝洁产品在该区域销售额。这是一个非常成功的二维码营销应用案例。二维码能有效传递信息，但同时二维码更多由于手机的个性化特征，使得精准营销成为可以实现的重要营销手段。手机二维码可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，

包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。如地铁里、商场里含有二维码的产品广告，通过设置编码区别，通过对浏览记录的分析，可以很容易查统计出不同区域的广告效果。对企业而言，现在在潜在客户区域投放二维码，不仅能够随时与消费者进行互动，也可以有效规避掉跨媒介多带来的障碍，让平台不再是障碍，让营销更容易，成本低，范围广，让企业有了更多选择，营销变得更亲切。