传媒营销快乐工作的七种技巧

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    彭小东老师在多年的广告传媒营销咨询顾问培训中指出：传媒营销人员在长期的市场营销工作中往往会堕入困惑，感到迷茫；广告销量完成伴随的是连续加倍的新任务；广告销量完不成伴随的是领导的不停指责与挖苦。如何使传媒营销工作充满乐趣，快乐工作，彭小东老师根据自己多年一线广告传媒营销及传媒营销管理工作成功经历，跟大家做如下七种技巧分享。

    一、愉悦传媒环境树新风

    在整个传媒营销团队中体现互帮互助的风气，建立“有级汇报、无限沟通”的互动平台。立志：绝不让所有员工、客户心情压抑的工作。每月定期进行员工、客户的单独沟通，涉及工作生活等方方面面，打开上下级沟通壁垒，创造和谐愉悦工作环境。引导人员认清工作与休闲的互补效应，创建努力工作与疯狂玩乐独立又呼应的纯粹传媒营销团队。

    二、广告销售目标巧落实

    这个时期是大家往往纠结与抗争的时期。在月会上任务量往往定的比较适中。关键本人最后落实销售目标的地点往往定在酒店。辛苦一月，款待大家。酒过三圈，激动的时刻来临。传媒营销各部门一对一较量，比的是任务完成率。如一方输了，罚喝啤酒一瓶，另外看热闹的其他各部门人员也可押注，压输了要跟着喝半瓶。最“狠”的是，文员这时都是带着纸笔的，当场记录，监督对垒。热烈的时候，传媒营销部门会主动加量，还有一打三的，就连文员最后也都冲上去押注了，整体气氛爆棚。接下来整月，他们与之沟通最多的是争取市场资源和了解对手的进度，销量进展迅速。次月开会聚餐，第一项工作就是文员宣读战果，输方必须先罚喝以后才能参加酒会的下个项目。带着酒劲，下月的对垒又开始了。在这种热烈的团队气氛下内向的人员也外向了，只能喝半杯啤酒的也能冲击好几瓶了。笑果火爆，销量暴增。几年后，他们各自已经走上更高岗位，但还时时怀念以前快乐的传媒营销日子。

    三、客户联谊升感情

    KA客户时下是比较高位的，在与其沟通中要在专业对接的基础上注意感情沟通。在快乐传媒营销影响下，周末对方采购比我们还急，定期足球对抗又开始了。满场飞奔，列阵对垒，工作关系都抛到脑后了。酣畅淋漓的比赛后就是地摊扎啤加烤串，所有人员就一个“爽”字了得。另外与广告代理公司的活动也经常在培训会上进行。广告代理公司、KA客户足球对抗了。在愉悦活动中实现了客户的管理与沟通，市场操作顺畅有力，打破壁垒，形成了真正的三方强强合作。后来得知，该KA采购以我们产品为主线快速取得业绩提高，荣升了，大家的合作关系更紧密了。

    四、激情受众活动促品牌

    市场竞争的同质化越来越严重了，捆绑、特价、买赠、抽奖等等已经使消费者审美疲劳了。真正的品牌建立应该使自己与读者互动起来。客户参与，广告主赞助；比如奥运主题的活动会结合产品展示售卖的基础上进行多项互动活动：投篮球得奖、微型台球比赛、愤怒的小鸟投掷游戏、有奖竞猜，读者回馈，足球进门有奖等等。要求员工带头参加，乐在其中，读者对品牌有了独特的识别。继续跟进健康关怀消费者系列活动，提高传媒产品美誉度与忠诚度。愉悦的传媒营销最终会把消费者拉进来，快乐活动，愉悦购物，夯实品牌。

    五、关键时刻减压力

    在充分论证与科学运作市场过程中，还是不免出现任务量制定欠合理、造成员工比较大的压力。

做为带头人要时刻将心比心，设身处地，在感受到前线人员在巨大任务强压下的压抑情绪后，会在关键的传媒营销部门、关键的时刻现身。那天正好一月一日，灵机一动提议：“我们过新年吧。”带着他们就去喝酒庆祝了，酒后又做出旺季的超常规决议：下午放假打羽毛球。结果晚上还打了乒乓球，大家赤膊上阵，挥汗如雨，彻底放松了。第二天早上各个传媒营销经理就会献上良策，备货出奇成功。在快乐放松后，头脑也灵活了。