网络，创造性地破坏营销

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    1、传统媒体，风光不在

    传播媒体广播、报纸、电视三足鼎立的“三国时代”早已过去。新兴媒体的兴起以及人们生活习惯的改变，使得以往传播方式的传播价值急转直下。

    随着科技的发展，人们娱乐生活内容逐渐丰富，收听广播的人已经越来越少。广播早已成为小众的传播方式。尽管有车一族不断增多，广播受众面看似扩大，但广播的传播范围仍是局限在小部分人群中。而且随着科技的发展，各种试听装备已经令人们应接不暇，昔日广播那种让听众被动收听内容的方式，也早已被听众抛之九霄云外了。其次，由于广播自身所存在的局限性使得广播的传播效果不断削弱。相较于报纸的有字可考，电视的声画同步，广播仅靠声音传播，很难达到生动形象的效果来吸引注意，而且广播信息含量较少，转瞬即逝，难以将信息准确送达目标受众。而且网络出现之后，借助网络媒体，听众不仅可以选择自己喜欢的内容，还可以重复收听，这些都是广播做不到的。广播——昔日的传播“三巨头”之一，如今只能守住一小片领地，如果想要借助广播扩大企业及品牌形象，实在是难之又难。

    现代生活节奏的加快使人们很难再有时间坐下来认真阅读一份报纸，使得报纸也开始逐渐失威。不可否认报业也一直在致力于自身的发展，为了吸引读者，报纸通过不断增加信息容量以期扩大读者群，但是读者读报方式却早已随着网络媒体的出现而发生改变。由以前的全面读报变为现在的重点读报，只挑选自己感兴趣的部分阅读，其他部分形同“废纸”。手机报、电子书的出现更是使报纸阅读成为名符其实的“快餐”。任何报纸想要在日渐增厚的报纸中被读者发现，所报道的内容想要在读者及其有限的读报时间内被记住，难度可想而知。报纸传播效果的削弱已经是不争的事实，更有专家预言报纸产业将在50年内走向消亡，企业想要借助报纸进行营销，投入与产出比将得不偿失。

    相较广播与报纸的没落，虽然电视的传播效果也有所下降，但现在电视还是每个家庭都会接触的媒介，覆盖面相当广泛，因此在传统媒体“三巨头”中，电视一家独大的局面已经形成，成为许多企业进行品牌传播及营销的兵家必争之地。

    截止2007年，数据显示99.89%的中国家庭已拥有电视机，中国四岁以上电视观众总数已达12.05亿。电视无疑成为受众最广、人数最多的媒体，而且相较广播、电视的区域性，电视频道的卫星台可以做到全国覆盖，甚至全球覆盖。想要被所有人知道，最好的方式就是在电视上广而告之，即使只有千分之一的观众看到广告，数据也已经相当可观。电视广告成为了许多中小企业实现一夜成名梦想的舞台；而大企业大品牌广告的最终目标，也往往是能在像央视一样具有权威地位的电视台投放广告，振臂一呼然后天下皆知。

    套用春晚的一句台词“理想很丰满，现实却很骨感”。从现在来看，电视的传播效果固然是最好，但传播的成本与效果也是成正比的，短短十几秒的广告需要付出巨大的代价才能实现。除去创意费、还需要拍摄费、场地租用费、甚至还有明星代言费等等，企业想要借助电视的传播效果需要自身资本实力雄厚，是否投放电视广告需要长远的计划和及时决断的魄力，投放电视广告不是想想就可以，想实现电视广告梦想，需要过程，残酷的说，也需要一定的实力。然而，当许多企业的电视广告梦想还酝酿在摇篮中，等待实现之时，一道“限广令”的出现，使得这个梦想变得更加可望而不可即。

    2011年11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令)，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

    “限广令”一出，观众高兴了，企业却发愁了。“限广令”给中国电视行业带来的不是春天而是混乱的局面。有行内人士估算，全国各地电视台预计因此损失或达200亿元。“羊毛出在羊身上”，电视台不可能以一己之力承担损失，电视台为转嫁损失，提高广告价格是必然之举，而广告时间段的限制使得电视广告资源的不断减少，电视广告投放竞争激烈，投放成本自然也就水涨船高。企业想要实现电视广告梦想，需要的投入将远超以前，电视广告已经真正进入“贵时代”。