2014品牌与营销10大事件

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一、首届中国企业五星品牌论坛活动在京举办。

2014年1月19日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、新浪网联合主办的“首届中国企业五星品牌论坛活动”在北京钓鱼台国宾馆举办。已荣获“五星级品牌”称号的中联重科、国美、日日顺、德力西、梦金园、汾酒、古井贡等20多家大中型企业到会。雅迪科技集团有限公司、北京集美家居市场集团有限公司、统一药品股份有限公司、陕西省军区军人服务社、陕西西凤酒股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司等企业荣获新一批 “五星级品牌”称号。

十届全国人大常委会副委员长蒋正华到会祝贺，中国工业经济联合会会长李毅中、中国商业联合会会长张志刚、国家工商总局消费者权益保护局副局长黄建华分别发表了主旨演讲。中国人民大学前常务副校长冯惠玲在会上发布了《2013中国品牌发展报告》。

二、联想29亿美元收购摩托罗拉移动。

联想集团与谷歌1月30日宣布达成一项重大协议：联想将斥资约29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。这是继23日宣布收购IBM低端服务器业务后，联想在一周内实施的第二项重大收购。　　根据协议，收购包括摩托罗拉品牌，例如Moto X 和Moto G以及DROIDTM 超级系列产品等创新的智能手机产品组合。除现有产品，联想将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。谷歌将继续持有摩托罗拉移动大部分专利组合，包括现有专利申请及发明披露。作为联想与谷歌长期合作关系的一部分，联想将获得相关的专利组合和其他知识产权的授权许可证。此外，联想将获得超过2000项专利资产，以及摩托罗拉移动品牌和商标组合。

三、第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜发布。

    世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“世界品牌大会”6月25日在北京发布2014年(第十一届)“中国500最具价值品牌”排行榜。

　　这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而排出的中国“品牌国家队”，总价值为92688.28亿元。今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。分地区看，北京入选品牌最多，达到101个；位居第二和第三的是广东和浙江，分别有80个和40个品牌入选。五百品牌中，具有全国范围影响力的444个，约占88.8%；具有世界性影响力的40个，较去年有所提高。在有品牌入选的25个行业中，食品饮料业虽然饱受“质量门”困扰，消费者对其整体信任度逐年下降，但入选品牌数仍为最多，达到73个；品牌数第二到第五的行业依次是建材(44个)、传媒(43个)、纺织服装(39个)和轻工(39个)。

四、快播被判死刑，增值电信业务经营许可证遭吊销。

   2014年5月14日，广东省通管局向快播公司发出《行政处罚意见告知书》，拟吊销其增值电信业务经营许可证。6月25日，依快播公司申请，在广州举行了行政处罚听证会。听证会上，案件调查人员与快播公司就吊销其增值电信业务经营许可证的行政处罚进行了陈述、申辩和辩论，并对所有涉案证据进行了质证。听证会后，广东省通管局对听证情况进行了研究，认为快播公司传播淫秽色情信息的违法事实清楚，证据确凿，影响极其恶劣，情节特别严重，必须依法严惩，决定依据《互联网信息服务管理办法》第二十条的规定，对快播公司做出吊销增值电信业务经营许可证的行政处罚。

　　26日，深圳市市场监督管理局正式向快播公司送达了《行政处罚决定书》，2.6亿元天价罚单即日生效。

五、国务院发布26号文件，强调推动形成中国特色品牌评价机制。

7月28日，国务院发布26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。文件，意见提出，以产业转型升级需求为导向，进一步加快生产性服务业发展，引导企业进一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分离和外包非核心业务，向价值链高端延伸，促进我国产业逐步由生产制造型向生产服务型转变。

    《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务管理软件、狠抓品牌建设。《意见》第三部分第十一条明确指出：鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。

六、品牌认证获批，星级品牌将成为企业宣传全新抓手。

    9月17日，国家认监委批准北京五洲天宇认证中心认证扩项为：商业企业品牌评价认证。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。北京五洲天宇认证中心将按照国家认证认可有关法律、法规、规章、制度受理企业认证申请，依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》对品牌进行评价认证，认证的级别分别为：二星级品牌、三星级品牌、四星级品牌、五星级品牌。企业品牌和企业下属商业品牌均可进行申报。

依据《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国认证认可条例》，商业企业品牌评价认证证书、标志由国家认监委备案。通过认证的企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用。

七、阿里巴巴独步华尔街， 8客户敲响上市钟声。

    美国时间2014年9月19日上午9时30分，中国互联网公司阿里巴巴在纽交所敲响上市钟声。敲响钟声的人并不是创始人马云，而是阿里巴巴的8名神秘客户。

　　早上7点，马云来到纽交所外，立刻受到媒体人士的追捧。阿里巴巴将最高募集250亿美元的资金。这可能意味着它有望成为全球最大的首次公开募股。BBC中文网在苏格兰刚刚完成公投之后，把阿里巴巴上市放在头条，并进行直播更新。8点半，阿里巴巴创始人、董事局主席马云和董事局副主席蔡崇信与阿里巴巴全球员工连线，他说，“希望大家关注敲钟的8位客户，我们努力15年的目的，是让他们站在台上，我们努力15年的目的，是希望他们成功，因为我们相信只有他们成功了，我们才有可能成功”。9点半钟，马云步入交易大厅，立刻响起热烈的掌声。在平台上的8名敲钟人掌声尤其热烈，伴随热烈的掌声，钟声响起，阿里巴巴挂牌。

八、亚太经合组织重回中国，品牌建设勾画美好蓝图。

    11月5日至11日，2014年APEC峰会在北京怀柔雁栖湖举行。2014年APEC会议是继2001年上海举办后时隔13年重回中国，包含领导人非正式会议、部长级会议、高官会等系列会议。北京APEC会议概括起来有八大成果：一是明确了未来亚太合作的方向与目标。二是作出了启动亚太自贸区进程的重大决定。三是勾画了建设亚太互联互通网络的新蓝图。四是找到了支撑亚太经济发展的五大新支柱。五是开辟了一系列全球性问题的合作新领域。六是举办了亚太经合组织东道主伙伴对话会。七是促进了中国与亚太主要国家双边关系的新发展。八是广泛宣示中国内外政策，赢得更多国际理解和支持。

九、阿里双十一再刷交易纪录，全球化和移动化成新亮点。

    一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕。和往年一样，今年的11月11日又是阿里巴巴中国零售平台不断刷新纪录的一天：75秒交易额破1亿元、2分钟破10亿元、28分钟超过100亿元、13.5个小时交易额超越去年全天交易额362亿元；11日全天，交易额达571.12亿元，创下新纪录。当单纯的数字突破变成一种常态，人们对它难免有点“脱敏”。但今年的“双十一”，还是让人看到了新的亮点，那就是购物的全球化和移动化。来自阿里巴巴集团内部的数据显示，今年“双十一”的活动开始预热以来，消费者在移动端访问“双十一”会场的流量几乎达到了PC端的两倍，而在往年这一数字只占到了20%左右。阿里巴巴日前公布的三季报显示，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。目前除了手机天猫和手机淘宝之外，阿里巴巴集团投资的其他移动客户端，如微博、UC浏览器、优酷、高德地图等，在今年“双十一”也加入了战阵。

十、南车、北车合并，加速品牌优化抢滩全球市场。

12月30日，中国南车股份有限公司“CSR”(简称“中国南车”)和中国北车股份有限公司“CNR”(简称“中国北车”)联合发布公告，宣布双方依循“对等合并、着眼未来、规范操作”的原则就合并方案签订了协议。合并后的新公司名称拟为中国中车股份有限公司(简称“中国中车”)。在海外市场，中国中车将以统一的海外市场策略，统筹优化国际化经营格局;统一品牌形象，集中双方优势参与国际竞争。这一合并顺应了经济全球化和市场一体化的大趋势，不仅能强力加速中国轨道交通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，推进中国由“制造大国”向“制造强国”迈进。

（北京五洲天宇认证中心宣传部收集整理）