“中国名牌”、“驰名商标”已成历史，“品牌认证”时代来临

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 “中国名牌”退出舞台

    2010年7月，国家质检总局发布了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，明确了中国名牌产品标志的使用期限。国家质检总局规定，中国名牌有效期满后，企业不得继续使用中国名牌标志，对带有中国名牌标志的产品包装等，允许使用至2011年12月31日。

    中国名牌产品评选始于2001年，凡荣获称号的产品按国家有关部门的规定免于质量监督检查。 

　　中国名牌产品的“危机”发生在2008年。在曾获得中国名牌产品称号的三鹿奶粉发生三聚氰胺事件后，国家质检总局通知说，三鹿等品牌乳粉以及三鹿等品牌液态奶的中国名牌产品称号被撤销。 

    2008年7月10日，国家质检总局调整职责，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评比活动。 在2008年之后，没有新的“中国名牌产品”名单出炉。

    中国名牌，作为中国企业品牌发展史上的一段历史，曾经是每个企业孜孜追求的目标，是企业成功和产品信誉的象征，她因此而辉煌。现在中国名牌已经退出经济舞台，最终将在市场上消失。

“中国驰名商标”鞠躬退场

    2014年5月1日，新《商标法》正式执行。其中明确规定“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”

    作为一个具有中国特色的产品标识，自打1991年9月19日，首批“中国驰名商标”诞生至今，已经走过20多年的历程。2001年，“驰名商标”被写入《商标法》，扩大了商标的保护范围，实现了跨类别、跨领域保护。在中国发展市场经济的早期阶段，“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用，但随着时代的变迁，其作用慢慢被异化，负面效应也日渐凸显。

　　近年来“驰名商标”被企业过度宣传，成为了一种营销手段，偏离了国家立法的初衷。

    今年4月15日，国家工商总局发文，明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，否则将面临10万元罚款。

“品牌认证”权威亮相

    2014年10月，北京五洲天宇认证中心品牌认证正式获国家认监委批准，在全国范围内开展企业品牌和商业品牌认证工作。品牌认证证书是品牌最权威的证明，国家推荐，国际互认。

    品牌认证的依据是国内首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久。该标准的颁布，填补了国际国内空白，社会各界评价，这是一部符合国情，适宜企业完善品牌与企业文化体系，加强品牌建设的法规性文件。

“品牌评价”国家标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。

    附：星级品牌认证标志：

    标志释义：根据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》GB27925－2011，商业企业品牌评价分为四个星级。 此标志圆心内图案为元素，它的含义是：汉字“中”和两个互相颠倒的“品”字的抽象构成，含有“中国的企业品牌和文化”的象征意义；同时，它也是“商业”和“企业”汉语拼音首个字母“S”、“Q”的组合，与国家标准的名称和内涵相一致。它是“brand（品牌）”首字母“b”的对接。同时又含有BE两个字母的形象。“BE”是“商业企业”和“品牌评价”英文(business enterprise;brand evaluation)的缩写。标志中文形象解释：三“口”为“品”，“牌”：招牌、字号、商标、企业名称等。本标志中国文化气息浓厚，兼容国际化风格，醒目、端庄，易于记忆。标志下方以五星区分等级。

     “品牌认证”咨询热线：4009901477。