李宁公司效仿耐克：靠社交、健康管理用户

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 “哟，不错哦！今日打卡10公里，本月累计跑了150公里，目前排名第三，继续努力！”女白领小娜已经习惯每天早上上班前晨跑一段时间，并将运动APP记录的里程、心率、能量消耗等信息转发到朋友圈，接受大家的点赞。李宁本周宣布，近日与小米手环制造厂商华米科技达成战略协定，共同打造新一代智能跑鞋，首批产品将于第三季度推出，与小米运动移动端APP相连。国产一线运动品牌安踏、361o、匹克的年报相继公布，净利润均大幅增长，其中361o同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称，作为体育产业链一环，国内一线品牌享有估值提升预期。业内人士则认为，随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端，国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。

  决战朋友圈

  运动品牌靠社交、健康管理用户

  在长期清库存、经历一波波关店潮后，连续亏损的李宁也效仿耐克，选择了“运动+科技”之路。但与耐克的品牌效应和海量用户不同，缺乏“基础”的李宁必须先找到接触更多消费者的智能硬件入口，小米便成了极好的合作伙伴。这是内地体育和智慧硬件跨界合作的先例。

  在国内一线品牌中，李宁算是喝到了“头啖汤”，但面对国外品牌的强势发力，这场用户争夺战的序幕才刚刚拉开。超过阿迪达斯跃居美国第二大体育运动品牌的安德玛（Under Armour）今年2月初以5.6亿美元收购了美国 MyFitnessPal和丹麦Endomondo这两款应用后，与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。此外，它还宣布与HTC合作，进军可穿戴智能设备领域。龙头老大耐克也于近日宣布了与Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP将支持更多品牌的智能终端设备，把运动表现分享到各社交平台上。

  苹果智能手表发布后，微博也同步上线“微博运动”，帮助用户实时记录与分享运动数据，微博也成为首批支持Apple Watch的应用。有消息称，“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备，并在与国内主流综艺节目以及大型马拉松赛事进行沟通，届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据，主打社会化营销，号召粉丝共同向相关任务发起冲刺，这将让用户获得更多的参与感。而根据咕咚运动此前发布的《2014中国跑步白皮书》的云数据库调查统计显示，广州跑者最“爱炫”，61.4%的人跑完后要把记录发到社交平台，跟群内朋友比个高低。

  行情预测：国内一线品牌享有估值提升预期

  除了亏损的李宁外，国产一线运动品牌安踏、361o、匹克的年报相继公布，净利润均大幅增长，其中361o同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称，作为体育产业链一环，国内一线品牌享有估值提升预期。报告分析称，运动品牌关店潮去年总体告一段落，收入和净利润同比增速明显回升，直营店和经销商的线上折扣率均显著下降。其中，李宁经营表现已有亮点呈现，2014年7~11月，收入同比增长创2010年以来新高，今年二季度订货会数据已为连续5个季度同比增长，去年下半年起，同店售后服务管理软件转为正增长。在资产及现金流改善后，预计2015年有望实现盈余，2016年净利润恢复正常水平3.27亿元，对应PE12.34倍。

  安踏年报显示，2014年度安踏营业收入约89.2亿元，按年同比上升22.5%；全年实现净利润约17亿元，同比上升29.3%，成为率先走出行业低谷的体育用品品牌。东兴证券的谭可认为，安踏相对其他上市运动品牌来说，享受估值溢价，继续保持行业龙头地位。匹克则专注于篮球领域，以高性价比的篮球品类不断开拓海外市场。

  特步赞助中国大学生五人制足球联赛、安踏前日推出特别版跑鞋，赞助草根明星连续100天跑100个马拉松，向冬奥会申办献礼、随着国内几大运动品牌去年业绩总体向好，有业内专家认为第二波增长即将到来，而最大的威胁仍是国际巨头的竞争。