霸王洗发水推正版“自黑”视频

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要说羊年第一个火起来的词，必然是“duang”无疑。自2月26日开始，一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。而就在短短2天后，霸王洗发水官方便第一时间推出了“原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。2月28日，主人公霸王洗发水终于发声，以一则《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》视频做出了回应。

  这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，不过也火速抓住了这次难得的自我营销机会，以一则《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang、Duang、Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。”视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

  到截稿为止，霸王洗发水正版duang视频已有213.9万次播放量，微博上已有超过2万次转发，得到数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号分享;知名广告业公关媒体“顶尖文案”也将其作为了营销案例。

  对于此次视频的娱乐营销，霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的：“本着恶搞、娱乐的精神，我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是霸王洗发水对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，比如比较传统，与成龙直接挂钩等等，从而建立网络化，年轻化的形象。”

  据霸王媒介公关部总监汪亮所讲，霸王洗发水还打算推出一款“Duang”系列的洗发水，专供线上售后服务管理软件，一起“Duang”出洗头发的欢乐。此外，在霸王的官方微博、微信、网上旗舰店都可以看到“Duang”的各种形态，霸王方面希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离，借助娱乐精神让品牌在公众视野来一次华丽转身。

  不刻意回避，不惧网友各种“戏谑”，正面出击，自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业，在几经风雨之后，在如今这个舆论称王的互联网时代，这个民族品牌中的霸王，似乎已经重新找回自己的“魔鬼步伐”。