家居品牌营销新思维 还敢再挑战吗

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在2015刚刚到来之际，我们回望过去，发现家居行业在2014年走得并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击，加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应和改变。年度特别策划，盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件，发现品牌企业营销及创新的轨迹。

  1.顾家指数——

  全国范围内开启顾家指数调研

  2014年8月12日，由中国社会工作协会婚姻家庭工作委员会、现代传播集团《优家画报》联合主办的“优生活顾家指数全国调研发起仪式”在上海国际会议中心举行，此次启动仪式得到了顾家家居等企业和媒体的共同支持，旨在通过社会各界的力量推动家庭和谐健康，给家给予更多的关注与关爱，共创优质顾家生活。

  2.为爱上色——

  立邦“浓爱营销”温暖传递

  2014年9月20日，来自亚洲不同地方的人们为了一段爱的旅程汇聚七彩云南，携手开启立邦为爱上色七彩亚洲的CSR(企业社会责任)行动计划。立邦“为爱上色”CSR行动旨在为偏远山区的孩子们送去爱、色彩和欢乐，自2009年启动以来，项目已惠及全中国数万名儿童。如今，在立邦的号召下，更多的经销商、合作伙伴、高校志愿者加入“为爱上色”CSR项目。

  3.“匆匆那年”——

  元洲再次演绎电影营销传奇

  2014年12月5日，年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映，这部由元洲装饰鼎力赞助，中国第六代导演翘楚张一白，结合九夜茴的同名青春小说改编的电影，还未上映便引发极大关注，上映6天票房破3亿，电影成功了，元洲成功了！

  4.众筹木门——

  TATA微信营销玩出新创意

  2014年9月28日，新浪家居首届“微信装修节”启幕，TATA木门率先推出微信众筹木门活动，掀起家居行业移动营销的大潮。紧接着，TATA又推出“玩赚TATA门活动”，通过微信互动，网友买门可以享受实惠，甚至免费。活动的火爆再次被同行业顶礼膜拜。

  5.为健康跳绳——

  大自然家居“舍得”营销

  2014年8月24日，一场逾3000家大自然经销商共同举办的“你为健康跳绳，我为价格跳水”活动全国启动。大自然成功将健康生活、生态家居等一系列热点词语收入囊中，跳绳运动，也由此成为了大自然地板的象征性运动。

  6.设计春晚——

  简一大理石瓷砖重新定义欢乐

  2014年12月5日晚19:00，由简一大理石瓷砖独家冠名的活动，简一大理石瓷砖2014设计师春晚强势登陆广州，两个多小时的节目演出，全国设计师大秀才艺，引爆广州，嗨翻全场。

  7.与梦想同行——

  慕思《筑梦者》诠释梦想

  2014年5月15日，北京银河SOHO，慕思寝具携手《南都周刊》举行《筑梦者·与梦想同行》系列励志短片发布会。这部由导演高群书执导，潘石屹、李云迪、郑智三位不同行业的顶级大腕本色演绎的电影，书写了从平凡走向巅峰的人物故事。影片耗时6个月，横跨两国六城，以千万级的大电影式投入打造最具震撼效果的观感。

  8.女神爱当家——

  爱依瑞斯定义家居女神

  2014年12月6日，爱依瑞斯“女神爱当家”第一季正式启动，全国一千多家家居体验馆同时盛装迎宾。从2014年12月6日至2015年1月3日，爱依瑞斯携重量级当家女神马伊琍为消费者真情回馈千万豪礼。

  9.寻找老床垫——

  雅兰集团刮起“怀旧风”

  2014年4月15日—5月31日，雅兰“寻找老床垫 全球有奖征集”活动倾情上映。雅兰与老用户共同寻找寻找家里的、朋友的、身边五星级酒店的老床垫，一起期待那见证飞扬青春、甘苦与共的老床垫，期待见证忠贞爱情、血脉亲情的老床垫。

  10.再攀高峰——

  华耐人征服南美之巅阿空加瓜

  2014年12月5日0点15分，华耐登山队成功登顶海拔6964米的南美之巅阿空加瓜。4名队员马建国、李兵林、李海洋、宋强全部登顶。这是华耐登山队“7+2”征程的第三站，也是目前为止华耐登山队攀登的最高山峰。据悉，每个登山队员的登山成本是30万，那又怎样？有“钳”，任性！