优酷土豆携手小米发布会

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 本月15日举行的小米旗舰新品发布会通过优酷土豆全球独家直播，这也是小米首次与视频媒体合作进行直播。业界分析认为，小米选择优酷土豆承接如此重量级的发布会直播，不仅是由于双方所达成的战略合作，同时也基于优酷土豆在直播领域的领军效应。

  此前，罗永浩的锤子手机发布会在优酷土豆直播的同步观看人次将近300万，对该产品的品牌塑造起到了直接激励。而以小米的口碑和雷军的号召力，加上优酷土豆全球直播覆盖的广泛人群，此次直播很可能创造播放量新纪录。目前，优酷土豆也已经成为科技产品宣发的首选直播平台。

  科技产品缘何青睐优酷土豆?

  目前的形势是，科技产品发布会的直播在国外已经十分成熟，包括苹果、甲骨文、三星等科技公司的重量级产品发布会，都会有视频媒体全程直播。而国内科技公司早期不够重视一场“乔布斯”式发布会的能量，而视频网站的硬件以及技术储备也不足以支撑一场高水准的发布会直播。

  而从2014年以来，优酷土豆率先将直播业务作为重点发展项目。作为国内最大的网络视频和应用平台，优酷土豆拥有超过5亿活跃用户，用户遍及海外；还有超过2000G的带宽资源，以及业内最强大的CDN部署，加之1500场次大型直播活动经验，优酷土豆已经完全具备独立完成国际高清直播，且为观众提供良好体验的能力。

  2014年5月20日，优酷土豆全程直播罗永浩锤子手机发布会，围观盛况为产品销量带来巨大助力，这也是优酷土豆直播影响力的体现。外界预测，此次小米发布会上会发布小米全新旗舰手机小米5，而选择优酷土豆进行全球直播，就是看中了其影响力以及国际化优势与自身国际化战略的契合。

  快、全、清+差异化战略

  为何优酷土豆在直播领域悄然上位？除了自身硬实力外，切中用户痛点需求，以及优酷土豆自身的话题策划能力，也都发挥了重要作用。行业研究发现，点播是视频网站初生时的观众需求，为的是弥补电视空档，更具灵活性；而当消费模式发展到现阶段，观众对于内容的需求，让视频网站必须具备电视台覆盖不到的直播节目，这是视频网站灵活性和自由程度的升级。

  正是基于此，优酷土豆在铺设点播到直播平台的过程中，从做好视频的认知中挖掘出“快、全、清”三字诀，将直播战略锁定为快速、内容全面和高清，这样的直播模式奠定了业内第一的口碑和布局，优酷土豆也成为名副其实的最大互联网直播平台。

  当然，制造良好的观赏体验之余，直播话题的营销策划也至关重要，这直接关系到产品的曝光率和覆盖面。其实，优酷土豆此前一度是互联网第一“约架胜地”，直播话题无不掀起互联网热潮。从罗永浩“舌战”王自如，到五岳散人“蟹斗”郑褚，一镜到底无删减的撕逼大战让观众过足了瘾。优酷节目《全民话题社》的预热、官方微博的辅力推助，都是让相关话题被迅速关注、热议的重要手段。强劲的直播造势能力使营销方式有了新的着力点，视频网站成为新的热点传播途径。

  据了解，优酷土豆将在15、16日两天内狂揽五场直播盛典，包括小米新旗舰发布会、每年一度的微电影盛会“G客盛典”、2014新浪微博之夜、U-Music戴佩北京妮演唱会和2014优酷“全视频之夜”之夜，如此高密度直播，足够引起行业侧目。

  事实上，其他视频网站也早已开始涉足直播领域，比如腾讯视频和乐视都在演唱会和体育赛事中提供直播服务，但并未留下优酷土豆“约架胜地”以及锤子发布会那样令人印象深刻的亮点。优酷土豆以差异化竞争为突破口，专注科技产品的宣发，力求在这个领域做到极致，然后以点带面的作用，催化优酷土豆谋略直播全局。