搜狗地图：引爆社媒 玩好植入营销

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 1月4日，浙江卫视首档全明星密室逃脱游戏真人秀节目“星星的密室”上演终极大对决，最终以叶祖新的逆袭夺冠完美收官!作为周日档收视前三的综艺黑马，“星星的密室”凭借炫酷的密室场景以及强大的明星阵容，吸引了大批时尚、潮流的电视观众。搜狗地图瞄准契机，围绕该节目展开一系列的营销内容，一举俘获了诸多年轻群体的芳心。

  为品牌植入造势

  据调研数据显示，全国已有3800多万的密室玩家。搜狗地图针对受众的独特性，联手“星星的密室”节目组推出“中国密室地图”，网罗北京、上海、广州、成都、深圳等地最具有特色的密室，无论最惊悚、最豪华、最烧脑，最贴心……各类型密室一举囊括。该地图一经发布，即获得了全国密室粉丝们的极大追捧。

  产品深度配合受众

  在半决赛开播前，搜狗地图客户端的导航栏“身边”，即上线了热词“星星的密室”，点击便可进入专题页面。据后台数据显示，该功能上线当天，便为搜狗地图手机客户端增加了近两成的访问量。

  双线作战互动体验加深印象

  每周日晚，众多明星在密室现场的斗智斗勇让众多密室控们大感“拙计“，恨不得马上飞赴现场和大咖们同台竞技。搜狗地图趁势在新浪微博发布密室抽奖活动，所赠送的超级密室Xroom双人体验券被众多网友疯抢。

  竞猜引发热议巧妙借势

  在决赛当日，搜狗地图更是完美结合了10位参赛艺人的元素，以“路在脚下，放胆去闯”为主题，将密室和搜狗地图连接起来。“哪位艺人能够夺冠”的话题一时间被众多明星粉丝组团刷屏。

  三维地图成亮点

  在节目播出过程中，搜狗地图引以为傲的三维视图成为本次植入营销的亮点。相较于平面和卫星图，三维视图能够更好地展现建筑物、道路等实景，尤其是高度和外观，方便用户更加直观地了解位置信息。目前，搜狗地图支持近百个城市的三维视图。

  随着大众消费的符号化趋势，品牌的植入式营销已经越来越被重视。搜狗地图此次植入“星星的密室”，不满足于传统、单一的Logo曝光，不仅有炫酷三维产品的亮相，更通过社会化媒体将自身产品特征与栏目、密室主题完美结合，创造了与用户更多的互动内容和话题点，也撬动了更多用户的心。