微信为京东开辟了第二战场，移动C2C怎么玩？

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自微信诞生以来，何时能在微信上开店一直是众多基于微信营销的微信用户所关心的话题。五月末自微信诞生以来，何时能在微信上开店一直是众多基于微信营销的微信用户所关心的话题。

微信小店基于微信支付来通过公众账号售卖商品，可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。据微信官方介绍，微信小店降低了没有技术开发能力的商家的开店门槛。

事实上，在微信小店推出前，早已有针对订阅号和朋友圈的微店，而且做得风生水起。他们提供完善的功能，多种支付方式，深受商家和用户的欢迎，短期内就获得了大量的用户。对于这些第三方开发的微信电商，微信团队表示，具有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，实现更多功能。

此外，京东集团在5月27日晚间也正式宣布，京东在微信平台“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通，这也是微信面向电商领域开放的首个一级入口。京东相关人士在接受记者采访时透露，手Q相关入口也将陆续开放。值得注意的是，今年6·18周年庆，京东力推的10亿红包计划，专门面向移动平台用户，其发力移动电商决心可见一斑。

短期看，由于微信购物习惯没有形成，购物转化率会比较低。但京东拿到了一级入口，即便只有小比例用户导流，潜力也不容小觑。目前在移动端京东与淘宝依然存在差距，短期格局难变，但未来存在不确定性。

与之前滴滴打车、大众点评等“小伙伴”在二级入口接入不同，此次腾讯给予京东的入口资源属于一级入口，支持力度甚至超过了腾讯原本的自主电商平台易迅网。

“目前微信一级入口已经开放，5月27日起，北京、上海等地微信用户，已经可以看到购物入口，我们还在陆续进一步开放。”京东相关人士表示，京东在微信“购物”入口，位置高过原来“精选商品”。该人士同时透露，除了微信，手机QQ的入口也将陆续开放。

入口主要分为“新发现”、“品牌”和“聚惠”三个板块，定位各有侧重，其中“新发现”定位为新奇潮流产品，根据用户喜好，推荐不同的商品；“品牌”则主打品牌折扣、特卖，“聚惠”则用以吸引对价格敏感用户。

值得注意的是，在商城支付工具上，京东微信商城入口，针对第三方品牌主要是“微信支付”方式，针对京东则采取“微信支付”与“货到付款”方式，京东自有的线上支付工具，网银在线(网银在线钱包)并不在其中。

据了解，自3月10日腾讯与京东达成战略联盟后，除了QQ网购、拍拍等资产紧锣密鼓地注入外，腾讯PC端相关流量资源已经向京东开放。记者注意到，目前在网页端QQ上，京东已经获得一级菜单按钮，与“QQ游戏”、“QQ音乐”、“腾讯视频”、“腾讯电脑管家”等腾讯嫡系产品服务并列。

与此同时，腾讯“我的购物”弹出窗口也开始全面切入京东。值得注意的是，虽然易迅依然有所保留，但京东位置已在易迅之前，包括京东最新的6·18店庆、京东电器等产品服务，已经全面接入。除了PC端，最为外界瞩目的依然是腾讯与京东在移动端的整合，这在合作之初也被外界视为腾讯与京东逆转阿里的基石。

京东与腾讯合作，效果预期会好过原来的易迅。“之前腾讯控股易迅后，一直被放在角落里，没有很好地发展，但现在京东已经上市，两家公司又达成入股战略合作，对于未来双方都有比较高的预期。”值得注意的是，虽然实物电商已经与京东合作，但腾讯自身在电商领域的拓展，依然在进行之中，只不过更加专注平台生态建设。在京东一级入口开放的同时，腾讯也开始上线了“微信小店”这样的电商服务。

某种意义上，京东是一个“大号”公众号，但对于京东而言，自然也不再甘心做传统零售电商，平台化早已成为京东既定的未来方向之一，具体到微信入口，京东是否进行流量分发，以及如何进行分发，依然是一个考验。

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