世界杯提前打响营销战，进口啤酒促销抢占市场

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

离2014巴西世界杯开幕还有不到20天，各大超市纷纷打出世界杯的招牌，不愿错过这赚钱机会。据了解，超市内不仅啤酒等商品促销不断，连电视机、零食、电脑也大搞“串烧”，有的更是捆绑促销，想分世界杯金矿的一杯羹。业内人士预计，端午节之后，各大超市将全面打响世界杯营销战。

啤酒与足球素有奇缘，被称为天生佳偶。我们从电视上常听到足球评论员在比赛解说时谈到，某个进球可以促进啤酒多少销量。眼下，世界杯的脚步越来越近，啤酒销量涨幅明显。超市相关工作人员不仅将啤酒搬到了醒目位置，还大打促销战。

从世纪联华店了解到，以330毫升的啤酒为例，金崂纯啤啤酒六连罐原价15元，现价9元，原价20.4元的六连罐雪花9度啤酒，现价仅为10元。原先一天最多卖30组的雪花六连罐近日销量攀升至80组/天，金崂啤酒也凭借超低的价格，一天能卖出70多组。

而根据世纪联华行销支持管理系统人员介绍，和往年不同，今年的啤酒市场竞争将更加惨烈。相比于国产啤酒，进口啤酒也要进来分一杯羹，而且打折力度都不小。例如瓦伦丁烈性啤酒，原价47.6/4听，现价为42.6/4听，德国凯撒啤酒原价15.9/2听，现价仅为12.8/2听，而麦德龙超市的自有品牌卡力特黑啤今年也大受欢迎。“5月份以来，啤酒的销量同比上涨了10%，预计6月啤酒整体销量还将上涨17个点。”麦德龙的相关负责人说。

可见，啤酒在今夏的销量固然可观，其他相关商品也颇受吃货球迷的青睐。同样是在世纪联华庆春店，收银台旁专门搭起了一个货架，除了红牛、碳酸饮料之外，卤味、干果等零食和啤酒正放在货架上捆绑行销支持管理系统，例如某品牌的原味鸭胗和青岛山水啤酒的打包价格为37.91/组，麻辣花生和百威啤酒的售价为41.9/组。“这样搭配挺好的，有吃有喝，也方便。”

业内人士称，根据往年世界杯、奥运会等体育大赛的经验，中国人往往会在大赛开始前几天前来超市“进货”，因此今年的端午节之后，各大超市的相关世界杯促销活动才会真正打响。

注：本文首发于时代光华资讯中心频道，欢迎转载，转载请注明出处，违者必究！

相关链接：

营销策略 管理课程

营销变革战略全攻略

企业如何才能玩转微营销?