国美狙击京东618，“价格战”再次打响

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在纳斯达克敲响了钟声的京东，回到国内市场却仍然难逃“价格战”的漩涡。针对京东宣布发放16亿福利券以迎接其6月18日的店庆，国美在线昨日宣布投入32亿元的现金券，“每类商品都将是破盘价。比京东贵就赔差价。”国美在线相关负责人表示。

京东商城在上市前打出“京东估值等于2个苏宁+3个国美”的口号。国美高级副总裁李俊涛昨日表示，京东上市“是好事”，“没上市可以画饼，上市后饼不好画，是要看业绩”。李俊涛指出，财务透明后，大家可以拿出核心经营指标比较。比如纯电商企业最大的支出是物流费用。京东这项的费用率在5%-6%，国美只有2%。京东目前只能在35个城市做到当天送达，国美可以在178个城市做到当日送达，在428个城市有物流仓储能力。

而在市场上，京东上市后的第一次市场动作，就遭到狙击。国美制作的广告以世界杯为主题，对方球员的球衣上“X东”的字样清晰可见。同时，在国美自5月28日起32天的促销期内，各个品类在不同时段的促销安排，也基本与京东重合。

“起码要在同一个战场上比。”国美在线董事长牟贵先称。他表示，根据国美的监控，其90%家电产品价格低于线上同行。除了低价，与京东相比，国美家电产品的丰富度也更高，并且开始推行一日三达、精准配送的服务，全国维修网点有3000多个，服务能力明显更强。

此前，国美依靠线下门店业绩的提升，实现扭亏。但也有分析人士质疑其“重实体、轻线上”策略。对此，李俊涛昨日表示，国美线上和线下一致，将快速发展，不会把机会送给对手。“现在国美在线地位太低。”李俊涛称，在完成了物流、IT、供应链等整合后，国美线上已具备快速发展的能力。

时代光华认为价格战是国美在线很好的手段，京东线上家电规模接近500亿，而国美在线仅为其十分之一，相较而言，国美在线线上规模小，策略更灵活，在大家电方面成本优势更明显。但同时，国美在线的网站流量亟待提高。

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