精准营销：未来企业低成本扩张之路

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精准营销(Precisionmarketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！

从论坛、博客、社交网站，再到微博、微信。营销手段，一直都是众人研究的对象。简单的说，营销就是要快速有效地到达目标人群，实现活动或产品被“周知”的目的。精准营销，对营销策划的方式更为严格，它必须快狠准，过滤掉没需求的用户，最大可能地减少成本开销。

微博曾经“风靡一时”，虽然现在依然是主流的自媒体，但是相比微信而言，也已是渐显弱点。微信的扫一扫、支付功能、以及一对一的精准服务，迅速地走进商业，成为商业精准营销的新手段。下面我们来谈谈，微信的精准营销，又要如何做呢？

开了一个公众账号，那么别人为什么要去关注你？说到底就是要对准用户的兴趣。现在的上班族一边看电脑，一边看手机，宅女一边看电视、一边玩电脑，玩手机的现象也是屡见不鲜，兴趣跳转的快、转移的也快，如果品牌营销没有吸引力，消费者立刻会跳转。

另外，消费者变得越来越挑剔，也越来越没有耐心，能够读图，绝对不读文字，能够读短篇文字，就尽量不读长篇大论，花几分钟去读一篇文章的人，是越来越少了。消费者接触信息的快餐化，让品牌营销必须在很短的时间内就要抓住消费者眼球，否则目标受众会大量流失。

举个例子来说，我们关注一个生鲜水果百果园的微信，用户可能是因为一时兴起，也有可能是养生达人。那么大家想要关注的，就很有可能是今日特价、水果营养指标、以及线上购买线下速配送的“懒人”服务。像华强北这样每天忙上忙下的老板伙计来说，谁有空一直盯着手机看，定是想省时省力，看看库存，看看热搜的型号。

懒是人的通病，这一点在互联网上体现的淋漓尽致，伴随着互联网及电商的兴起，宅男宅女们足不出户，依然活的很轻松，菜米油盐酱醋茶，甚至连相亲、教育等传统的行业都加入了互联网的大军中。

精准营销提高了顾客总价值。精准营销实现了“一对一”的营销，在这种观念指导下，其产品设计充分考虑了消费者需求的个性特征，增强了产品价值的适应性，从而为顾客创造了更大的产品价值。在提供优质产品的同时，精准营销更注重服务价值的创造，努力向消费者提供周密完善的行销支持管理系统服务，方便顾客购买。另外，精准营销通过一系列的营销活动，努力提升自身形象，培养消费者对企业的偏好与忠诚。

近日，在北京召开的腾讯合作伙伴大会上，腾讯公司总裁刘炽平宣布，预计在2013全年能分给开发者的收益可达30亿元。同一天备受关注的微信5.0也揭开神秘面纱，最大的亮点莫过于微信支付、公众账号的归类。

微信火了以后微信营销就开始热起来，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更适合个人社交，对于企业营销来说只是小打小闹。微信公众平台的推出，才让微信的营销策略价值真正显现，因此微信公众平台也成为企业做微信营销最重要的平台。微信，必将是精准营销促进商业化发展的一大平台！