互联网金融双雄“约架”情人节，险企大搞噱头营销

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2月11日传来正式消息，腾讯与银河基金合作的“定投宝”将于2月14日情人节当天正式发行。这是一款股票型指数基金。而前一天，支付宝刚放出消息，情人节要上线“余额宝用户专享理财”，现在正处于用户预约阶段。阿里与腾讯之间，“余额宝”和“理财通”大战的硝烟尚有余味，新一轮的理财产品比拼又将引发业内高度关注。2月14日也被外界戏谑为马云和马化腾的“约战”之日。

在“理财通”掀起与“余额宝”的大战后，两者的收益率成绩受到广大投资者关注。过了一个春节长假，两者的收益率分别出现了下滑，当然，两家公司将于2月14日正式推出的“定投宝”和“余额宝用户专享理财”产品，收益预期如何？这又成了一个热点话题。

据上证报报道，不同于“余额宝”等互联网基金产品挂钩于货币基金，“定投宝”将直接切入到A股，被认为是首只互联网权益类基金。为吸引投资者认购，“定投宝”打出了零认申购和赎回费率的口号。

此外，在情人节到来之际，十余种为夫妻量身定做的“爱情保险”高调开卖，势在抢食情人节市场一席之地。市场上的“爱情保险”仅仅是冠上“爱情”名号的普通寿险产品的组合搭配，实质上还是提供人身安全和养老等保障功能。

继去年“双11”打出爱情口号赚得盆满钵满后，昨日，长安责任保险又推6款“爱情保险”组合单。与此同时，生命人寿也于此前应景推出了3款当玫瑰遇上汤圆“爱情保险”系列产品；阳光人寿也于2月10日-20日推出水晶之恋牵手情人节活动；平安保险更是推出在2月11日-15日5天520份的怀孕险限时抢购活动，“情人节惊喜，意外怀孕拿津贴800元”。这样的一则广告，一时之间引来很多人点击。

尽管“爱情保险”打着爱情的旗号，但实则对爱情婚姻本身的保障功能并不明显。在国内，“爱情保险”并不是一个特定的险种，而是保险公司为承保方式起的一个美好的名称。

值得一提的是，除了意外险与住院医疗险被险企包装成“爱情保险”外，理财型的寿险产品也成为险企抢滩情人节市场的突破口。目前，在淘宝保险频道的情人节专属区，民生保险旗下预期年化收益率在5.5%的金元宝3号万能险、招商信诺旗下五年累计收益25%的稳得利两全保险均赫然在列。此外，东吴人寿更是推出预期年化收益率在5.2%的为“爱”启程情人节专供理财保险。

另一方面，各大银行利用“双节”营销宣传更是赚足了眼球。在微博上,甚至有银行打出“过节不送花，要送就送理财！盛惠5万起点，带上你的诚意，带上你的爱，来我家银行！”的宣传语，这也吸引了不少白领的目光。

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