品牌营销：不谈过去应该要看未来

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在资讯发达的今天创建品牌非常难，特别是在中国这样人口众多的国家更是难，有地域文化的差异、受教育程度的差异等等因素，都说众口难调，不是没道理啊；除了这些因素还有很大的因素是企业管理者普遍缺乏风险意思和心理膨胀的因素。看看服装业鞋业饮料食品酒业药品等等有多少品牌起来又有多少倒下。曾经的爱多、秦池酒、霸力鞋业、三株、汾煌可乐。这就发生在前不久啊，他们的倒下值得中国所以企业经营者和管理者的重视。
    在此举几家企业来说，A曾经的霸力是温州第一家中国鞋王，本来有着良好的品牌基础和企业信用，曾经有多少在学习霸力鞋业的小企业早就远远超过了他。和他同期或后来的企业象温州知名的康奈、奥康、红蜻蜓、意尔康等不论是企业规模还是市场或是品质或是口碑都成为温州人的一种骄傲。B三株口服液是夸大了功能性误导了消费者，这对消费者是非常大的伤害啊，是对老百姓的健康于不顾，这样的企业倒下是必然的。C汾煌可乐的倒下是不切实际的想和有着百年历史的可口可乐和百事可乐争霸，企业应该有做大做强的良好愿望，但是应该考虑到企业自身实际情况去运作市场。D秦池酒的失败，在于企业诚信的缺失。
    有学者说的有道理啊，现实社会中大量企业的营销失败对营销失败的研究提出了迫切的要求。这些林林总总的营销怪现象告诉我们，中国企业在营销上还没有安全意识，中国企业的营销成功，经常是建立在高风险基础上的，中国企业的营销扩张，经常是建立在盲目行动基础上的。有那么多企业出师未捷身先死，又有那么多企业好不容易取得了成功却又被失误打败，还有那么多企业好不容易还维持着成功的局面却又在不知不觉中为自己挖掘着陷阱。
    事实告诉我们企业品牌所曾经拥有的辉煌、荣誉并不是一劳永逸的，还要不断的创新、维护、抓品质和应对新时代的需求。企业品牌成功在于品质信用，失败在于营销误导。鞋业界的康奈鞋业就是非常好的例子，几十年始终如一坚持品质第一。而意尔康的成功在于物又美价又廉。葡萄酒业的张裕有着百年的历史，就是因为提倡品质为先不断创新不断适应时代脚步，才能阔步走过百年，还在继续引领中国葡萄酒业，他们的广告语就写：百年张裕。他的百年更是展望未来的的百年而不是一直沉迷于有百年的历史。罗致葡萄酒的广告语是：“罗致，一起看未来”。可以看出企业有着打造百年品牌的信心与雄心，罗致葡萄酒企业负责人说：“我们不管是现在还是以后都不做差的酒，没有品质就没有企业的生命，质量与企业共命运”；罗致葡萄酒品牌的快速崛起就是品质第一脚踏实地的经营理念。白酒企业的五粮液和茅台除了历史沉淀外更重要的是历代人在不断的革新与进步，这些都可以看出品牌营销不谈过去应该要看未来的深刻内涵。电子行业的格力由于掌握核心技术才能做到世界名牌，空调业的第一；华为电子凭借着技术不断创新才能市场领先，才能傲立世界。这些品牌的成功源于优良的品质作为基础。
    历史的光环随着时间的推移会逐渐褪色，企业只有领先的技术、优良的品质、诚实的服务、不断创新的精神才能有立身之处，只有与时代共进步展望未来才是品牌生存的唯一选择，企业才能可持续发展。

标签：品牌战略 营销

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