网络营销之负面营销

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

以负面形象引起争端夺人眼球的激怒式营销并非兰董一个，雅阁女、裹布女等通过激怒网友，引起网友的口诛笔伐，从而提高网站的点击量的做法，与兰董如出一辙。专家认为，恶俗炒作、低级营销只会毁誉臭名，而视频网站则更需加强自律。

谩骂视频遭恶评:炫富还是炒作?

前不久，一位自称兰董姐姐的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们，都歇菜吧!》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中兰董姐姐戴着大号墨镜，翘着兰花指，在炫耀着自己富有的同时，还宣称自己包养过男明星。兰董姐姐还把矛头直接对准了80后和90后，在一条视频中她声称:说什么80后的是垮掉的一代，90后的是脑残，我觉得呀，全都是废物，全都是社会的垃圾。

兰董姐姐激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波，80后、90后的网友纷纷对兰董开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等，专门对兰董的言行进行反击，甚至还有网友建立了反兰董网站。记者在某搜索网站中键入兰董，可以查到几十万个相关网页。

营销的始作俑者。此前，一女白领上传视频，说自己高贵、有品位，开着豪华、高贵的本田雅阁轿车，一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。一石激起千层浪，雅阁女很快遭到网友的抨击。之后，雅阁女又发布视频，一如既往的高傲语气，并毫无讳言地鄙视穷人，声称工资3000元以下都是下等人，引起广大网友的愤慨。

据报道，在某网站，关于雅阁女帖子的点击量超过580万次，最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式，对雅阁女进行批驳。

事后，网友认为雅阁女是网站的恶意炒作，通过调动起一些能够挑动网民神经的元素，把雅阁女打造成网络公敌，在网民们对雅阁女口诛笔伐的同时，网站也迅速提升了点击量。

上海市民邓科说，网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论，激起网友的评论欲，依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量，使网站直接受益。网站以此种方式被宣传出去，一举成名，而运作成本又非常低，难怪效仿不断。而在这种方式下，被愚弄的却是广大网友，玷污的是网络环境。

上海某高校学生承颖说，网站把这种炒作看成一种营销，要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去，但等公众认清网站恶意炒作的真面目时，会导致其信誉尽毁，最终还是会自食恶果。并且，网上对骂很无聊，也不文明，大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。

网友Sonia认为，现在网络营销似乎陷入了一个怪圈:有美女，有大胸就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了，但那不是好名，而是臭名，难逃低俗网站的厄运。