金融扶持文化产业，促进旅游网站制作

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　　云南师范大学旅游系主任唐跃军指出，借着金融扶持文化产业的东风，旅游业完全可以在其中找到自己的发力点，因为旅游业与文化产业的关系正日益密切。从法国、美国等发达国家的经验来看，文化和旅游更是水乳交融。文化要做成产业，旅游是一个重要平台。

　　其实，早在2009年9月由文化部发布的《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》中，我们可以看到，当时罗列出的文化产业的发展方向和发展重点，已然包括了与旅游业紧密相关的两项：演艺业和文化旅游业。

　　记者注意到，该《指导意见》在发展演艺业的一项中，提出了“推动演艺与旅游、会展、传媒、科技等结合，打造富有特色的演艺项目”。而在发展文化旅游业的一项中，《指导意见》更是明确提出：“促进文化与旅游相结合，以文化提升旅游的内涵，以旅游扩大文化的传播和消费。打造文化旅游系列活动品牌，扶持具有地方、民族特色的文化旅游项目，建立《文化旅游节庆活动扶持名录》和《国家文化旅游重点项目名录》。鼓励演艺与旅游资源整合，在知名旅游景区打造高品质、有特色的演艺精品。在有效保护的基础上，对历史文化名城、文物古迹进行科学开发利用，合理开发传统手工技艺类和表演类非物质文化遗产。深度开发文化旅游工艺品，提升品位，拓宽市场”。

　　不难看出，在文化产业的振兴方案里，旅游与文化的结合早已被视为重要的一环。文化学者杨乐民指出，文化和旅游的融合是一个大趋势，在以文化旅游产业为核心的景点里，文化与旅游的发展必然是同进退的。只有解放思想，才会使相关各方在此轮金融扶持政策中获益。

　　市场的先行者

　　事实上，旅游与文化的互惠共赢的步伐早已迈出。2009年初，文化部分别与中国进出口银行和中国银行签订了《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》、《支持文化产业发展战略合作协议》。同年6月底，文化部通过项目征集、筛选和评审，评选出15个发展前景好、所属企业资信可靠的文化产业项目，推荐给中国进出口银行。

　　据了解，截至2009年12月31日，中国进出口银行支持文化产业项目各类贷款余额共计约33亿元人民币，其中包括了不少旅游景区项目。其中，杭州宋城景区改扩建项目获28000万元，三峡人家风景区扩建项目获3555万元，平遥古城保护项目获6.6亿元，扬州瘦西湖景区二期项目获2亿元。

　　杨乐民认为，由于这些景区是主打文化旅游牌的，其旅游业发展本身就是文化产业的一种形式，因此，对这些景区的金融扶持就是对文化产业的扶持。他还指出，金融扶持文化产业政策的出台，不仅将带动相关旅游业的发展，而且有助于旅游从文化产业的角度寻找新的发展方向。

　　事实上，在新政策的东风下，不少城市都已积极行动起来，其中张家界、丽江等城市已将文化产业中的“旅游”特色凸显出来，甚至一些小县城也展开了“角逐”。

　　据了解，4月28日，即《意见》发布20天后，江苏如东县委宣传部、县旅游局等单位就组织召开了“金融支持文化产业发展”座谈会。座谈会邀请了多家旅行社参加，达成了不少共识。例如，该县更加明确将进一步打造“黄海旅游胜地”的名片，进一步开发“渔家乐”、“休闲农庄”，引导农村信用社、邮政储蓄银行、小额贷款公司加大对农业旅游、渔业旅游的有效信贷投入，促进农业旅游和渔业旅游的快速发展。

　　面对机遇不能一哄而上

　　杨乐民提醒，《意见》发布后，许多景区希望借到文化产业的东风，因而纷纷推出文化旅游项目，以此吸引贷款。但如果不根据自身的实际情况盲目上马，在文化项目上粗制滥造，不仅不能吸引到贷款，反而会造成资源和人力的浪费，得不偿失。

　　经过一番努力，记者查阅到了一份《中国银行支持文化产业贷款申请表》。从这张《申请表》上看，相关审批标准还是颇为严格，涉及企业的经营资质、项目的经济效益、项目的资金来源、项目的可行性报告等多个问题。在这些大问题下面，还细化出了很多小栏目。

　　据了解，中国进出口银行对扶持企业及相关项目也有严格要求。这些要素包括：具有国际竞争力、先进艺术水平、鲜明的民族特色、自主知识产权、原创品牌等等。