全力全速做大做强水浒文化旅游营销产业

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　　一、创新体制机制，破解制约旅游业发展的瓶颈问题。创新景区管理体制。成立了梁山风景名胜区党工委、管委会，与旅游局合署办公，实行“一套班子，两块牌子”，同时将景区周边18个行政村划归管委会管辖，总人口3.7万，面积30平方公里，实现了景区和周边行政村管理权、开发权的统一。创新工作推进机制。建立了“三位一体”的工作机制：梁山县委、县政府高度重视，发挥领导和决策作用；县直各职能部门分担景区建设任务，发挥职能作用；风管委、旅游局做好资源整合、项目策划，发挥政治、经济实体的管理服务和综合协调作用。2008年以来，梁山县委、县政府实行指挥部工作机制，大力推进景区景点、水泊梁山影视基地、宋江大街等重点项目建设，拆迁改造城中村面积5万平方米，绿化美化济梁公路、环城路30公里，同时还关停拆除了景区内的水泥厂，取缔了山北6处砖窑场，消除了景区内最大的污染和破坏源头。创新投融资机制。2008年，组建了水浒文化旅游公司，吸引5家民营企业出资1亿元入股，搭建起投融资平台。2009年，与北京时代电影公司合作，双方共同注资1000万元新组建了“水泊梁山影视基地股份有限公司”，负责融资建设和经营管理梁山水浒文化主题公园。

　　二、高水平修编旅游规划，构建旅游产业发展框架。为突破梁山山体狭小的局限，拓宽开发视野和空间，整合风景区、周边18个行政村及马营水泊湿地等旅游资源，形成了山上、山下和旅游村街有机衔接、融为一体的旅游开发格局。梁山县聘请北京大学规划设计院、北京大衍致用规划设计院，分别编制风景区总体规划和梁山旅游产业发展总体规划。聘请国内知名专家对梁山风景区聚义厅、号令台、石碣文台、一关、二关等10多个景点进行了单体设计，并对水浒文化主题公园进行详细规划。

　　三、强化组织领导，推进水浒文化主题公园建设。为推进水浒文化主题公园建设，梁山县先后召开书记办公会、县委常委会、县长办公会等一系列会议，研究、制定政策措施，加大水浒文化主题公园的规划建设力度。一是成立由县委副书记、县长陈国华为组长，18个相关单位主要负责人为成员的水浒文化主题公园规划建设领导小组，研究措施，部署任务。二是完善项目包装，与中国进出口银行进行洽谈、对接，以争取10亿元贷款用于水浒文化主题公园建设。三是成立拆迁指挥部，充实人员，现场办公，确保在梁山北麓腾出1200余亩土地，用于水浒文化主题公园核心区的建设。四是提出水浒文化主题公园建设的初步构想。按照“山上建寨、山下做景”的原则，以水泊梁山影视基地旅游区为核心，建设“一环一带一村两街四区”。“一环”是指环山路景观旅游线。规划建设长12公里、总投资5000万元的环水浒山寨的观光大道，将各旅游景区连为一体，增强可进入性。“一带”是指运河生态绿化带。长10公里、宽100米，计划投资2亿元。开发运河水上娱乐项目，建设休闲场所，打造滨河公园。“一村”是指水浒民俗文化村。位于雪山峰南麓杏花村，占地面积500余亩，计划投资3亿元，建设民俗风情街、民俗苑，修复王林酒店、莲台寺、法兴寺、天齐庙、西竺禅师墓、八角琉璃井、问礼堂等遗迹景观，集中展示水浒民俗风情。“两街”：一是人民北路至景区的南北向的北宋街，长760米，计划投资1.9亿元。两侧建设仿宋式建筑，集吃、住、行、游、购、娱于一体，打造水浒文化旅游精品商业街区。二是220国道至北宋街的东西向的汴京大街，长1900米，计划投资3亿元。汴京大街南侧为影视基地和梁山泊水寨，北侧为仿宋式建筑商业街，将108将人物故事以雕塑的形式在街两侧展示，形成进入水浒山寨的序景区，将旅游景观带与主景区连为一体。“四区”：一是水浒山寨旅游区。即梁山风景区核心景区，占地面积4.6平方公里。二是水泊梁山影视基地旅游区。位于梁山北麓及马营乡，占地面积1万余亩，计划投资10亿元。建设400余亩的梁山义军水寨、码头等景观，并策划水面上的夜间大型实景剧演出，在水寨周围展现街亭、县衙、客栈、商铺等宋代市井生活场景，同时建设立体电影院、影视武打培训中心、影视博物馆等，既作为影视拍摄场景地，又具有旅游观光景区功能；利用沉沙池，在马营乡建设水泊湿地，打造蓼儿洼。三是水浒文化城旅游区。位于原水泥厂区域，占地面积220亩，计划投资1.6亿元。区内建设水浒博物馆、水浒文化交流中心、武术会馆等，打造水浒文化集中展示区。四是水浒景观城旅游区。位于郝山峰南麓，占地面积400余亩，计划投资1亿元。集中展现高唐州、飞云浦、野猪林等30余处典型水浒场景，让游客“走进水浒王国，体验忠义豪情”。

　　四、大力度宣传促销，拓展旅游客源市场。

　　一是利用媒体广泛宣传。支持影视创作团队在梁山开机拍摄了《八百年水浒》大型纪录片和水浒人物系列电影；在央视《探索发现》栏目、旅游卫视、日本朝日电视台等多家媒体播放宣传片；在济菏高速、梁济公路等主干道两侧制作安装高标准的广告牌、引导标识牌，与省客运公司合作在大巴车上制作了车载广告；与汶上县联合推出一日游线路，与郓城、东平、阳谷联合打造“水浒之旅”线路。二是积极参与旅游推介活动。组团参加了2008年省文博会、珠三角地区“孔孟之乡”旅游推介会、北京全国百城旅游宣传周、河南旅交会等活动；与省内外的500多家旅行社签订合作协议；策划举办“好汉菊花会”、四月初八庙会等文化主题活动。在强化宣传促销的同时，不断加强行业管理、景区管理和队伍的管理，努力优化发展旅游产业的软环境。

　　今后，梁山县将按照“发展大旅游，建设大产业，开发大市场”的指导思想，进一步加大扶持力度，强化水浒旅游在全市旅游产业中的位置，拓宽融资渠道，加快“一环一带一村两街四区”几大板块建设，迅速拉开水浒文化主题公园建设框架，打造水浒文化旅游的核心竞争力，将水泊梁山建设成为世界级旅游目的地。

无疑，水泊梁山的旅游营销 是成功的