旅游营销之国际板块

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　　今年7月底，位于栃木县西部的日光市政府和日光地区观光协会联合会邀请约30名中国驻日大使馆人员参观了中禅寺湖、东照宫和华严瀑布等当地着名景点。联合会事务局长增渊正男向客人介绍说：“东照宫建于江户幕府，作为开创太平之世的将军德川家康的灵庙创建于1617年。东照宫的所有建筑均被指定为国宝或重要文化遗产。中国游客到此参观一定会有很多感触。”中国大使馆官员也承诺将提供合作，向中国游客大力宣传日光。

　　据栃木县旅游业协会介绍，除了东照宫，栃木县境内还有鬼怒川温泉，有75米落差的雾降瀑布，有超过380座烧窑的国际知名陶瓷产地，以及海拔1900多米的那须高原。前不久，中国春秋航空公司刚刚开通了上海至茨城机场的航线。因此，中国游客到栃木县观光交通也非常方便。从茨城机场出发，走北关东高速公路，1个半小时就能到栃木。增渊正男表示：“我们将好好利用临近茨城机场这一优势。”

　　据悉，11月15日左右，栃木县观光物产协会将组织当地酒店、旅馆和观光设施的经营者访问中国，计划在为期5天的行程里，在北京和大连向中国的旅行社推介栃木并收集相关信息。另外，应当地的请求，日本观光协会将于本月13日开办讲座，介绍中国人的旅游习惯并讲授简单的中文。栃木县那须观光协会会长冈崎良三表示：“想吸引中国游客就必须了解中国人的习惯和规矩。那须有温泉、滑雪场、高尔夫球场和名牌折扣店。如果协调得当，我们不会输给其他地方。”

栃木县的旅游业人士表示：“将来中国的发展会越来越快，中国有13亿人口，会有很多的中国游客到日本观光旅游，我们希望以放宽中国个人赴日旅游签证为契机，积极开拓新的市场。”日光地区观光协会的专务理事菅沼辉男说：“虽然目前中国游客在日本的行程多集中于‘东京-富士山-京都-大阪’这条黄金路线，但是游客迟早要从黄金路线分散。如今全国的观光地都在积极招揽中国游客，现在不加紧宣传推介的话，就会落在其他地方后面。”

旅游营销 的国际化，是其必然趋势