大营销：重庆旅游新引擎

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　　听完王先生的故事，市旅游局局长刘旗说：“这就是善于营销带来的变化。重庆的旅游资源十分丰富，是一坛地地道道的好酒。但酒好也怕巷子深，只要重庆人善于吆喝，那么旅游业的前景一定无限广阔。”

　　一网打尽

　　游客如果到重庆？玩什么？吃什么？买什么？又住哪里？“固然‘身’怀丰富资源，但从营销来讲，重庆旅游仍然存在‘短板’。”副市长谭栖伟表示，这块短板必须尽快“补起来”，才能让重庆旅游真真正正地“走出去”。在此背景下，我市吹响了大旅游营销的号角。

　　除了旅游商品宣传册，王先生来渝期间还在宾馆看到了印刷精美的重庆旅游宣传品，对于重庆旅游线路的介绍十分详尽。“我要把他带回家去，让身边的朋友都看看。”

　　据了解，市旅游局还整合了12条精品旅游线路，印制50万册折页发放到宾馆，供游客免费领取。国家旅游局帮助重庆印制了英、日、韩、中等6种语言的旅游指南和地图，送到美国、英国、日本、韩国等各地办事机构，免费发放。制作了“鸟瞰重庆旅游”、“温泉旅游”、“重庆旅游”等电视专题片。

　　“十个一”工程是我市进行深度旅游营销的力作，包括一册画、一本书、一份报、一台戏、一首歌、一张图、一个标识、一句口号、一群大使、一盘光碟等。这些工程将重庆旅游资源、历史文化、发展现状、住宿交通等“一网打尽”，让游客能够轻松“读懂”重庆。

　　旅游宣传营销离不开新闻媒体的捧场，通过报纸、广播、电视、网络等各类媒体的联合推动，重庆旅游展现出更加迷人的风姿。

　　据介绍，我市与市内10余家主流媒体签订了战略合作协议，利用媒体平台为重庆旅游吆喝鼓劲。同时，还首次在CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV—国际频道、CCTV—英文频道、重庆卫视、凤凰卫视等媒体宣传推广重庆旅游；在《重庆日报》推出形象宣传、专题报道40多个整版；在《中国旅游报》发稿220多条。

　　异彩纷呈

　　每年推出一个旅游主题，围绕旅游主题年开展宣传营销活动，全年100多项旅游节会活动带来了人气、财气。

　　巨型的奥运火炬柱、红叶伞组成的“满山红叶”、栩栩如生的“豪华游轮”以及天坑地缝的微缩景观再现……在首届西部旅游产业博览会现场，各地展台各出奇招，以最别致的造型抢夺观众眼球。在同一时间、地点领略到西部各地的景观精华，西旅会吸引了大量重庆市民前来参观。

　　“来，再拍张照片！”“真好看！”人群里不时发出各种赞叹声。领取景区优惠券的展台前更是人头攒动，热闹非凡。据了解，西旅会在实际使用的展场面积和参展人数上均创造了国内旅游会展的历史之最。

　　近年来，如首届西旅会这样人声鼎沸的热闹场面在我市举办的各类旅游节会活动上交替上演。在三峡国际旅游节中，“魅力丰都欢迎你”大型街头巡游活动，参与观众达10万人；三峡旅游景区宣传、旅游景区考察活动，接待游客10余万人次。而在山水都市旅游节中，各大分会场推出的大学城旅游节、南山赏桂节、中国火锅节等都市气息浓郁的节会活动亦吸引了游客506万人次，成功点燃了都市游激情。

　　“全年100项各具特色的旅游节会活动，不仅为重庆旅游带来人气，更有财气，绝大多数的旅游节会活动成为各地招商引资的最好平台。”市旅游局市场处负责人介绍，“不少区县借助活动的名气和人气，顺利地引来了‘金凤凰’”。据了解，首届西旅会吸引了来自15个国家和地区的众多旅游买家前来寻商机，87个旅游重点项目成功签约，总金额达568亿元。

　　除在市内营销外，还走出去吆喝。不仅组团参加了中国国内、国际旅游交易会等，还赴欧美、亚洲及港澳台等境外客源市场开展旅游推介活动。其中，三次组团赴台推介，使渝台两地旅游业界联系更加紧密，往来游客数量剧增。

　　区县踊跃

　　旅游大合唱气势恢宏。旅游大营销就是一场大合唱，重庆各区县的积极参与，让这场大合唱更加气势恢宏。

　　武隆县开风气之先，对获得全市十强和全国、全市旅游先进集体的旅行社给予现金奖励，对组织游客来武隆旅游的旅行社按人数和客源地进行不同奖励。“深化与旅行社等市场主体合作，利用旅行社网点，招徕和组织游客，是市场通行的营销手段。武隆的这一招，算是抓住了旅游营销的牛鼻子。”重庆北湖旅行社总经理杜华明评价说。

　　梁平为增强宣传营销的实效性，先后与四川、重庆多家有实力的旅行社签订了旅游发展合作协议。各旅行社根据梁平旅游资源特点，量身打造合适的宣传营销方案并付诸实施，定期组织游客到梁平旅游消费，梁平则从政策、资金上给予一定优惠和倾斜。

　　2010年重庆区县把推介会开到了全国各个客源市场。江津在内江、自贡、泸州市分别举行了江津区旅游推介会；万州赴重庆主城、四川南充、达州、湖北恩施、利川等地开展了旅游宣传推介活动，并组织了“湖城万州，诗画三峡”上海旅游推介活动。

　　重庆旅游业刮起的营销旋风，力度之大、范围之广，让业界叹为观止。重庆旅游市场在金融危机的背景下逆势上扬，2010年全市接待游客预计将达1.6亿人次，旅游总收入将超过900亿元，同比分别增长30%以上。

　　“推动重庆旅游发展，我们提出了‘三百’工程这样一个抓手，就是每年招商引资100个亿、建设100个项目、开展100项营销活动。”谭栖伟相信：“如果我们坚持不懈地抓下去，5年以后，重庆旅游将令人刮目相看。” (本文来源：华龙网-重庆日报 )