君山岛节庆旅游营销案例分析默认分类

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

      进入新世纪之后，随着各地旅游资源的不断开发和旅游市场竞争的日益加剧，中国的旅游景点纷纷通过节庆活动进行品牌旅游营销。

　　中国发达地区的旅游，自然抢先一步，如北京打首都牌、西安打古都牌、上海打时尚牌、深圳打购物牌等等，不一而足；许多内地景区也开始打造节庆品牌，渴望利用和挖掘当地现有的独特资源，创造出自己的特色。其中最为突出的便是各地城市充分挖掘本地的民俗、历史、传说、地理、旅游等特色文化资源，做起节庆营销的文章。大连的服装节、洛阳的牡丹花会、青岛的国际啤酒节、南宁的国际民歌艺术节、桂林的山水旅游节、云南的世博会、成都的国际熊猫节、哈尔滨的国际冰雪节等节庆活动已经成为各城市的城市名片。一些小城镇也借助节庆活动大大提升了各地的旅游品牌，拉动了当地的旅游经济。河北吴桥的国际杂技艺术节、三亚的选美赛事节庆等让本来默默无闻的城市在节庆期间大放异彩，万众瞩目。城市节庆活动不仅成为各地旅游形象和地方形象的塑造者，更成为促进旅游业和地方发展的直接动力。

　　湖南岳阳市作为中国历史文化名城和中国优秀旅游城市，以其两千多年的悠久历史、灿烂文化和一万五千平方公里的奇特地貌、秀美风光而誉满天下。岳阳市的文化旅游资源得天独厚：有雄踞江南、千古叫绝的岳阳楼，上刻有范仲淹的千古奇文《岳阳楼记》；有世界四大文化名人之一的屈原自沉纪念地──屈原祠；有驰名中外、形如青螺的君山岛；有水天一色、风月无边的洞庭湖；有可与“日内瓦”相媲美的南湖风景区。深入挖掘自身文化旅游资源，打造品牌节庆活动是岳阳进行旅游营销的利器之一，先后举办了浪漫山水爱情文化旅游节、屈原文化旅游节、岳阳楼洞庭湖旅游文化节、中国汨罗江国际龙舟节等结合本土文化特色的节庆活动。2006年7月，岳阳旅游部门开始全力打造君山岛的爱情旅游品牌：2006君山爱情岛旅游文化节。

　　我国旅游节庆活动经过近 20 年的实践，目前的发展状况如火如荼，地方争先恐后举办节庆活动，有的地方几乎“月月有节”，文化节、艺术节、美食节等名目繁多，各个地方举办节庆活动来拉动旅游的热情空前高涨。虽然节庆活动如此之多，但大浪淘沙，真正形成品牌、良性运作、产生效益的只是少数。

　　节庆主题要选择精准

　　洞庭天下水，岳阳天下楼。八百里洞庭湖流传着许多优美动听的传说故事。八百里洞庭湖中的君山岛是国家重点风景名胜区和国家 4A 级旅游区，孕育了“湘妃泪竹”和“柳毅传书”两大举世闻名的爱情故事，被誉为“世界爱情岛、东方伊甸园”。 而 爱情是人类最崇高、最圣洁、最美丽的情感，也是人类永恒的主题。古往今来，人类不知演绎了多少惊天动地的爱情故事，写下了多少浪漫的爱情诗篇。有了爱情的人生才是完美的人生，有了爱情的家庭才是和谐的家庭和社会。在国家力倡“构建和谐社会”的今天，打造以“ 相约 君山爱情岛，共谱社会和谐音”为主题的节庆活动和旅游品牌，新颖独特，富有深意。 君山爱情岛旅游文化节活动通过爱情这一主题，不仅很好地把节庆旅游与本土独特的文化资源深入结合起来，爱情主题也有利于节庆旅游的关注度和参与度的提升。

　　打造标志性主题活动

　　集中优势资源，通过重点培养一到两个强势的标志性主题活动来塑造节庆旅游品牌，同时打造不同类型、互相配合的系列节庆活动，最终才能形成众星捧月的群集效应。在 2006 君山爱情岛旅游文化节系列活动中， “情满洞庭湖，爱溢君山岛”中国当代十大经典爱情故事评选无疑是主线和主打活动，从 2006 年 7 月中旬开始至 10 月下旬结束。参选故事要求是目前健在人物的真人真事，活动组委会将邀请全国知名专家、学者组成评委会，对应征故事进行层层筛选并对故事的真实性进行严格核实，选出 20 个入围故事，在《中国妇女报》等相关媒体上展播和刊登，最后通过手机短信、网上投票和专家评选而产生中国当代十大经典爱情故事。同时，邀请著名青年歌手晏菲担任君山爱情岛形象大使和本次活动形象代言人，紧紧围绕主打活动开展。

　　每个节庆活动都有一系列互相配合和补充的各种类型活动组成，除了主打活动外，其他活动只有类型多样才能显示节庆活动的丰富多彩，只有互相配合、紧紧围绕主打活动来进行才能形成合力、彰显节庆品牌。在 2006 君山爱情岛旅游文化节中，除了主打活动 中国当代十大经典爱情故事评选外，在文化节的高潮部分还组织了 2006中国当代十大经典爱情评选颁奖晚会、中国爱情文化论坛、2006浪漫婚庆大典暨2006中国岳阳婚庆用品博览会等次主打活动以及种植爱情常青树、在君山爱情岛铸造永久性人文景点--连心锁、 中国爱情文化墙揭幕、 君山情结签名、君山爱情誓言宣誓 等参与性较强的爱情文化活动。这些以爱情为主题的系列活动共同烘托出爱情旅游文化节的浓浓爱意。

　　节庆活动是个系统工程

　　节庆活动是个系统工程，需要大量的支持辅助部门的配合，并不是单个企业能够协调，因此政府主导并且政府强有力的协调能力是节庆是否能成功举办的关键。在体制上来说，设立节庆活动管理的专门机构、形成节庆活动的协调机制就成为节庆得以持续举办的重要经验。为了做好君山爱情岛旅游文化节的筹备工作，岳阳有关旅游部门 ，成立了专门的节庆组委会和评委会，从宣传造势、宾馆接待、安全保卫等方面协调相关部门和媒体全力配合。为了本次活动顺利进行，全力打造君山爱情旅游品牌，在评选揭晓暨颁奖晚会之前，岳阳市有关部门还在君山岛开展一系列配套建设，装扮爱情景点，营造浪漫意境，完成爱情常青树种植、中国爱情文化墙揭幕、“君山情结签名“、君山爱情誓言宣誓”等系列爱情文化活动现场的基本建设以及颁奖晚会的场地选择、舞台搭建、灯光音响设计等工作。前期的“未雨绸缪”为节庆活动的成功举办奠定了良好的基础。