节假日旅游营销所面临的三大问题

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　　但遗憾的是，与其他行业相比较，景区营销策划水平特别是节假日期间的营销策划水平，却难与景区旅游市场的发展规模和速度相匹配。

　　节假日（包括法定节日和民间传统节日）旅游营销策划是特定时期的特殊营销策划，已逐渐成为景区品牌塑造、品牌展示的重要手段。它有别于常规性营销活动，呈现出集中性、非常性和规模性的特点，一个好的节假日旅游营销策划必须从以下方面来着手准备。

　　一、需要直面的三大问题

　　（一）上马匆匆，四大皆空。当前景区的节日策划，设计前期方案大多草草了事，谋划时间短，准备时间少，针对自身资源和相应的市场方向也缺乏深度思考，往往生搬硬套，照猫画虎，不仅了无新意，甚至缺乏明确的实施诉求与落实目标。在推广渠道、参与元素、促销方式、联动产品等等各方面，同样的套路年年跑，同样的套路地有，上山划水拜大佛，游园看戏坐花轿，降价、打折、赠礼品等等，这样的策划，作用不过是聊胜于无，导致景区的投入在品牌影响力、销售业绩、社会口碑和内外部人气等方面几无相符的产出。

　　（二）主观臆想，脱离市场。实现旅游营销策划主题、节庆主题与景区特色之间的高度融合，是策划的难点之一，这需要策划者对于市场发展脉络的清晰把握，需要策划者对于景区资源的深刻认知，更是检验一个策划是否优秀的试金石。优秀的策划，必然是基于对市场热点的准确把握，基于景区资源与市场需求的深度融合；不合格的策划，不是生搬硬套就是天马行空。

　　（三）低俗点子，自损牌子。每个景区都是一个鲜活的生命，都有自身鲜明的性格特征，都会有一个社会形象认知。在节日喜庆气氛中，如何把握景区的生命脉搏，应该从内部产品组合结构到外在精神面貌，给游客以积极、健康、愉悦轻松的感受体验。低俗点子，自损牌子。