韩国最大美容机构金丹秘家进入中国

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韩国影视剧在中国形成经久不衰的“韩流”、医疗整形在中国遍地开花，借此影响，韩国美容业也加紧在中国扩张的节奏，昨天，韩国最大的美容机构金丹秘家正式宣布进入中国，并以北京为中心，预计以每年50家店的速度在中国布局。据介绍，与本土美容机构引入韩国美容元素招揽顾客不同，金丹秘家是第一家将原汁原味的韩国美容引入中国的机构。业内人士分析，中国高端美容消费能力的高速增长是吸引国外品牌的主要原因，随着越来越多的国外美容品牌进入，中国美容业不可避免地迎来一场白热化的竞争。

据介绍，金丹秘家主打高端人群，去年12月份第一家美容会所已在工体附近开业。 “金丹秘家完成了在日本、印度尼西亚、泰国完成了开店计划。”金丹秘家中国代表李启同介绍，而中国市场是金丹秘家海外布局的重中之重，他说，此次进入中国，主要看重了中国美容行业的快速发展和中国近千亿的美容市场份额，“从北京地区几个月的运营来看，高端美容市场极其广阔！”

但与韩国医疗整形在中国“独步天下”不同，韩国美容进入中国将面临与本土美容惨烈的市场竞争，根据统计数字显示，中国美容机构保有量已达180万家左右，仅北京专业美容院已经近万家。对此，李启同表示，金丹秘家与众多中国本土美容概念停留在护肤和身体调节不同，金丹秘家主打与本土美容的差异化。“比如大家通常认为需要医疗整形手术做成的项目，其实是可以通过美容手段达到的。”李启同说，金丹秘家优势项目是无开刀V字缩脸，仅仅通过按摩手法便可将“宽脸”变成“尖脸”，让消费者免除“挨一刀”削骨带来的医疗风险；另外，解决面部不对称、O型腿矫正等都是可以通过按摩手法实现的，“这是金丹秘家独有的竞争力，皮肤护理仅是韩国美容项目里的一部分。”

与欧洲美容品牌进入中国的扩张手段类似，金丹秘家也采取连锁加盟的形式。李启同表示，在进入中国前已经做了大量的市场调研，中国本土美容连锁存在一些不规范的地方，比如美容师仅仅培训几天便上手为顾客进行美容、美容师在给顾客做美容时极力推销其他项目等，这在金丹秘家是被严令禁止的。“我们计划未来连锁的加盟店都以韩国美容师为班底建立美容队伍。”李启同说，每个美容师至少要经过3个月的培训，直至完全考核通过才能为顾客进行美容项目，“在中国市场，我们将力求避免将本土项目带到经营当中来，一直为消费者提供原汁原味的韩国美容。”

据了解，金丹秘家在韩国主打明星战略，拥有强大的演艺圈背景，像金希澈(Super Junior), 河莉秀, 金民钟, 吕珍九, 朴赞浩(MBA棒球先手) 等是金丹秘家的常客；包括《大长今》在内的很多韩国明星影视剧，都借鉴了金丹秘家的传统技法，很多影视剧就取景于金丹秘家。受此影响，韩国大众将在金丹秘家美容当作时尚的象征，借此，金丹秘家在短短几年内成长为韩国最大的美容机构。李启同介绍，未来将把这种模式引入中国，届时，韩国当红艺人频繁出现在中国的美容行业将成为常态。

李启同介绍，金丹秘家美容进入中国只是扩张的第一步，未来原汁原味的韩国SPA、美发, 美甲、植发、半永久性化妆等项目将陆续引入中国。

业内人士认为，在美容行业，国外资金机构已成为仅次于个体和民营的第三企业形态，随着越来越多国外美容品牌进入中国，在加大竞争的同时，也给本土美容带来与众不同的管理经验和品牌意识。尤其韩国美容在韩国医疗整形和韩国电视剧在中国制造的巨大影响力下，相比欧洲美容品牌，可能会后来居上。