综述：Google唱生日歌 重装上阵为生存而战

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9月10日，搜索引擎之王GOOGLE迎来的第5个生日，在他的主页上，GOOGLE带上了尖尖帽，点燃了生日蛋糕的烛光，打出了“5”的“手势”。回首5年来，互联网历经悲惨世界，谁又能想到当时襁袍之中的GOOGLE今天能欢唱生日歌呢？

“有序”的哲学理念

当Neo站在黑客帝国的苍白走廊上，环视着周围一扇扇暗绿色的门，他有点茫然，不知道自己应该推开哪扇，而门哪边,才是他想去的时空。有时，人们面对屏幕陷入浩瀚的互联网，也会突然萌发同样的茫然，蹦出Neo问过的同样的问题“Why am I here？”（为什么我在这儿？）

过去很长一段时间里，如果要在互联网中查找信息，你往往会发现搜索软件会乱糟糟地堆出一大串无关的东西在你面前。后来两位斯坦福的学生Page和Brin以一种“平等，民主”的哲学思想为基础建立起一套名为“PageRank”（页面序列等级）的有序搜索方法。“有序”，正如那位坐在布满显示屏的圆形大厅里，头发花白的“母体之父”，Matrix的缔造者所言“The Harmony of Mathematics Position”——数学位置的和谐。

页面序列等级技术，即考察页面在网上被链接的频率和重要性，换句话说，互联网上指向这一页面的重要网站越多，该页面的排位就越高。Google还是屈指可数的几个能经常检索和排列超过30亿个页面的搜索引擎，从而保持了数据的时效性，持续性和规律性，使搜索结果更趋近公正客观。

简洁至上的宗旨

Google页面极其简洁，没有突然弹出的广告，没有花花绿绿的图片，没有希奇八卦的新闻，只有37个英文单词，四个制表符和一个用来填写查询信息的长方形空格。当你输入了“关键词”，就会在不超过1秒的瞬间得到一个排列有序的网站和文件名列表。用它你总能找到自己所要“去”的位置。

当电子商务介入网页后，情况发生了微妙的变化。许多门户网站为了争夺客户资源，展开了全业务竞争，主页变得越来越复杂，服务项目由邮件、新闻、财经，扩展到娱乐、交友、天气，乃至吃喝拉撒，从而带动了企业广告商的大举进入。因为排位较高的网页序列将直接带来企业销售额的提升，所以“竞价排名”“付费排名”等不良竞争手段大行其道。当其他同业者把广告和搜索结果混合在一起获取不道德收入时，Google却刻意地将广告单独列出，用特别的颜色标示，甚至加上“赞助商链接”。到处飞得象病毒一样的网络广告在Google的世界里不得不躲进其它网页。

Google如今运行着全球网络75%的查寻请求，这些查寻活动可能会为2003年的Google 创收近7亿美元。统计用户在网站的平均停留时间，Yahoo是10分钟，AOL是11分钟，而Google高达24分钟，这还不排除Yahoo和AOL都使用Google的后台引擎这一因素。

在Google建立起来的“民主而有序”的空间里，金钱和权势不再重要，PageRank——页面序列等级是唯一的衡量标准。看起来，数字的网络世界好象终于能够有别于现实社会而清静下来了。

Matrix还是Microsoft

正当Google志得意满地陶醉于它有序，清静的新世界时，微软开始了与其它搜索引擎公司并购，合作等系列运作，并迅速发布了搜索互联网站点的软件MSNBOT，其新一代的操作系统Longhorn（长角）也极可能针对Google集成更为强大的搜索引擎。微软对付新生力量的一贯做法，就是在自己的体系里生成与之对应的“镜像文件”，然后凭借母体的威力摧毁“异数”。最著名的莫过于IE同Netscape的浏览器之争。相对于市值460亿美元的微软，Google如同最后的自由人类基地Zion一样，微不足道。微软是真正的Matrix。

2003年6月25日，在英国作家George.Orwell（《1984》的作者）诞辰100周年的纪念仪式上，Bill.Gates声称“Orwell所描绘的未来可怕的野蛮景象，即技术作为统治社会的工具，并未成为现实，而且我相信未来不会变成那样。”可是当微软发展之初，Gates作为革命性技术的代表和叛逆精神的化身为世人所推崇时，谁又能料到他会为了微软的市场利益去扼杀捧着专利的法宝手持反垄断大旗的技术先锋们呢？在微软的战场上尸骨累累，躺着无数业界的英雄：Netscape，RealNetworks，OS/2，Novell，Apple……人们说与微软斗无异于“下地狱”（Go To Hell），那么Gates正是这地狱的魔鬼代言人（The Devil’s Advocate）。

Gates正在游说华盛顿接受他的两项新安全技术：可信赖计算（Trustworthy Computing）和次世代安全计算基础（Next—generation Secure Computing Base）。实际上，正如Google搜索引擎一样，任何新技术的产生都对应着一个思想。微软以及Gates是要保护我们？还是要向世界灌输他们的思想标准呢？抑或是要在通往“Matrix”的路径上设置更多令人茫然的Gate（门）？我们是要得到一个世界的微软，还是要受控于一个如同Matrix的微软的世界呢？

GOOGLE 重装上阵

Google难道会如其他技术先锋一样陷落于微软的“镜像”陷阱吗？难道将成为另一个牺牲品吗？Brin和Page未雨绸缪，选择了硅谷资深职业经理人Eric Schmidt，Sun公司的前任CTO（首席技术执行官）和Novell公司的前CEO董事会主席，他的这两份工作有着一个共同点，那就是同微软斗争的丰富经历。“我们非常重视品牌”Brin宣称，而Schmidt幽默地说“我的工作只是增加一点秩序而已”。实际上，两位技术出身的创业者更关注如何提高搜索引擎的效能，Schmidt则集中精力打造更完美的商业模式。

7月14日，Yahoo宣布以16.3亿美元收购了搜索引擎界的另一个巨无霸Overture。Overture脱胎于昔日不可一世的搜索引擎之王goto.com，也是所谓“竞价排名”的始作俑者。包括去年12月以2.35亿美元并购的另一搜索引擎公司Inktomi，Yahoo旗下已经有老牌的AltaVista和新生力量Ask Jeeves，FastSearch&Transfer，Teoma。连Google的工程师也不得不承认Fast和Teoma的搜索结果与他们的非常相似。互联网世界的搜索引擎之战已经不宣而战了。

为了摆脱对手在技术上的追击，Google的运营者们在产品差异化上下功夫。他们先后并购了Blogger和Applied Semantics两家搜索引擎。Blogger帮助人们建立自己的网络日记，个性化的Blogger意味着在每个用户的终端显示不同的页面，不同的内容，不同的广告，可以使链接更有针对性。Applied Semantics甚至还能分析用户在互联网上所搜索过的内容，为客户量身定制广告。Google不动声色地推出了一项自助服务计划“AdSense”。在8月7日，Google扩大了这项计划，增加了个性化广告共享，提供免费新闻提醒服务。

资金永远是商战中的弹药，股市则是军火库。为了迎击来自微软和Yahoo的双重夹击，Google急需资金整合更好的技术和更大的市场。Schimdt最终说服了不愿意让财务公开化的Brin和Page，会同二十几位部门经理开始修改Google的财务体系，以适应美国新通过的Sarbanes-Oxley法案，此法案只适用于上市公司，而且今年十月才将生效。去年，Google聘用了巴西裔经理人George Rayes为首席财务官。此人是Schimdt在Sun公司的老搭挡，曾经担任Sun的副总裁和CFO。Google公司发言人称，公司希望能够利用Rayes在国际市场上资本运作的经验，为公司在纳斯达克二板市场上市扫除最后的障碍。

8月底在加州圣荷西召开的搜寻引擎会议中，Brin宣布了Google的售股事宜，将考虑出售价值100亿美元的股票。Google的一切行动无疑在向强权挑战，他们不愿成为下一个被“同化”的对象，命运永远掌握在Google人的手里。Schmidt甚至嘲笑了微软制作网络浏览器的计划，他“欢迎到Google的网页上做广告！”

Google在迎来他5岁生日的同时，为捍卫生存的一场互联网世界的《黑客帝国》之战也重装上阵了。