“长假效应”让互联网有收获：带出消费新趋势

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　　长假让互联网有“收获”

　　作为目前中国使用最广泛的交流软件，腾讯QQ在线人数今年已经突破两亿。近日，QQ公布了国庆节日期间用户图片聊天以及QQ钱包话费充值数据。数据显示，国庆7天，所有QQ用户发布图片消息量超过43亿，平均每天发送图片超过6亿张，其中手机端每日发布图片消息达到3.6亿张，占比约为60%。与此同时，用户在国庆期间使用QQ钱包进行话费充值也增长迅猛，节日7天平均为平时的1.6倍，10月1日更是达到最高峰，为平时的3倍。

　　长假也带来了市民消费热度的提升，大众点评指数公布国庆节期间，广州餐饮单次人均消费价格达到69元；26%的异地用户在广州寻找团购优惠，人均节省219元。而据HRS的最新统计数据，在过去的十一黄金周期间，国内主要休闲旅游目的地的酒店价格普遍上涨，三亚、海口的酒店价格涨幅领跑全国，达50%-300%，而黄金周期间在线休闲旅游酒店领跑市场。此外，记者在58同城等分类网站看到，长假期间的出游信息也比平日要增加不少。

　　除了长假带来的优势外，进入十月，国内电商网购销售旺季来临，据悉，主要的电商购物平台京东、当当网等销量均有大幅的增长。其中，鞋服类电商受季节和气温影响，涨幅更为明显，以百丽国际旗下的鞋服类电商购物平台优购时尚商城为例，10月中上旬网站同比销量大涨120%，秋季新品受欢迎。

　　移动互联成“吸客”利器

　　一年一度的“长假消费战”打过之后，马上就迎来了互联网企业的年底销量大战。长假期间的消费趋势对未来一段时候用户的使用习惯，需求方面无疑有极强的指向作用，如何好好利用这些数据，完善互联网产品，制定营销策略，有利于互联网企业年底再打一场漂亮战。

　　从长假的数据可以看出，消费者从传统互联网向移动互联网转移的消费趋势愈发明显，从衣食住行再到在线消费，移动互联网已经成为了主要的消费场所。而随着趋势的建立，越来越多传统领域也向移动互联网转移。据安居价值指数近日推出第7期报告显示，传统的房产领域也出现了众多的移动互联网消费迹象。数据显示，在国庆长假期间，通过安居客选择婚房的用户大幅提升，其中利用客户端进行选房和与中介沟通成为了购房族的新选择。

　　凭借着在移动端推出“1元玩景点”活动，并在此基础上推出了系列“1元游”产品，同程旅游在过去的长假期间其移动端也得到了快速的发展，据劲旅咨询发布的《2014年9月国内旅游类应用(APP)市场监测报告》显示，携程、去哪儿、同程旅游的客户端下载量均超过亿，其中同程旅游是最新进入“1亿俱乐部”的成员。至此，携程、去哪儿和同程旅游成为国内在线旅游业内的无线三强。来自同程旅游相关数据显示，黄金周期间，“同程旅游”移动端景区日票量突破百万，占在线旅游预定量7成。

　　业内专家分析，互联网尤其是移动互联网的发展正在快速的改变用户的生活方式，如何迎合这部分消费人群的需求以及改变他们的生活习惯将会成为所有互联网公司必须面对的课题。

　　蓄势“造节”简单有效

　　长假的效应对于商家特别是互联网企业而言，可以说是难得一见的机遇，如何利用更好的营销手段，营造更强的节日氛围，激发消费者的消费欲望，也成为了长假带给互联网企业的一个思考。

　　除了加大优惠力度之外，创新优惠的形式也是很不错的策略。同程旅游在长假期间发起的“1元玩景点，壹元献爱心”微公益活动，一张电子版“爱心证书”在朋友圈悄悄走红，颇受网友称赞。而借助互联网的渠道，安居客也在尝试更新的营销方式。在长假期间，安居客就携手多家房产开发商，掀起了一场声势浩大的个性化看房行动。市民们也应邀纷纷抱团加入看房大军，开启一场别开生面的“百团大战”，这些利用“造节”模式营造的消费氛围，对于提升消费者的消费热情也是功不可没。善于利用自身优势造节的还有1号店，利用了在进口商品方面的优势推出“舌尖上的联合国”战略，对进口商品进行集中系列性的促销，此外借助“直采+分销”模式，1号店更将“舌尖上的联合国”战略进行升级，在电商竞争中取得先机。

　　在利用自身优势“造节”外，类似“618”和“双十一”之类的互联网盛宴也是互联网企业们不可忽视的节点，在距离双十一还不到一个月的事件里，易车“双十一购车狂欢节”预热页面就已经上线。据易车方面透露，除了页面上已经展现的易车旗下常态化电商平台易车商城、二手车和易车特卖业务之外，另一常态化电商平台易车。惠买车也会随后加入。至此，易车以其丰富成熟的电商模式和产品、超低的价格、劲爆的活动，拉开了2014年“双十一购车狂欢节”的序幕。据悉，相对于预热期间的优惠促销，易车11月11日当天的优惠力度会更大，参与品牌和车型会更多，覆盖范围也将达到全国300多个城市。

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