移动网购风云战：多家大型电商争抢平台多入口

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　　昨日，阿里巴巴宣布推出百川无线开放计划，将账号(登录)、商品、订单(交易)、支付、数据、广告、地图等打包提供给A PP开发者，在A PP内直接实现对阿里平台上商品的交易。就在一天前，京东也宣布推出基于移动端的微店拍拍微店，提供Q Q、微信等多个入口，结合腾讯的社交关系链推动移动社交电商的发展。

　　易观数据显示，今年第二季度中国移动端网购的市场交易规模已经达到1680.9亿元，与2013年第2季度相比同比增长256%，整体市场处于快速发展期。

　　APP内接入阿里电商资源

　　目前大多数A PP面临有流量无收入、盈利模式不清晰的困境，百川计划将阿里巴巴的电商能力以组件的方式开放给无线开发者。

　　阿里集团副总裁王曦若向南都记者表示，参与到百川计划的A PP可直接授权登录淘宝账户，接入阿里商品、交易、支付、O2O开放体系，为A P P应用快速进行电商化升级。

　　此次开放最大的变化就是，用户不再需要在阿里各大平台上完成交易。据悉，移动开发者可获得阿里系内数以十亿级的商品资源，在A P P内实现商品展示推荐，直接在A PP内完成交易、查看、交易管理的全过程。此外，开发者还可以借助淘宝和天猫的电子凭证交易能力、通过积分会员共建等多种方式，依靠阿里高德地图提供的LB S服务，与本地商家展开线下无缝对接，构建O 2O领域的商业链路。

　　专注于宠物垂直领域的A PP遛遛，其创始人张帆在接受南都记者采访时表示，已通过对接阿里商品库，直接在A PP内实现了100多种狗粮和猫粮的在线购买，同时借用阿里的B D资源，活跃度高的用户可以直接用社区积分萌格兑换住宅附近的宠物美容等服务优惠券，并在线导航到线下店铺去使用。

　　移动电商去中心化

　　易观数据显示，2014年第2季度移动端网购依然保持较快速增长。一方面，随着闪购等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。

　　当移动互联网到来之后，越来越多的卖家开始期待“去中心化”的电商模式。消费者会在各个终端频繁游走，每一个场景下的A P P、无线产品，都有可能抵达消费者触点。

　　此前一天，京东旗下的拍拍网也推出拍拍微店。其负责人向南都记者表示，拍拍微店不仅为商家提供了统一的跨账号微信支付，还将提供微信和手Q等不同终端的入口，10月底手机Q Q将会给拍拍开辟二级入口，让商家可以将微店链接分享到包括手机Q Q、群、微博、论坛等各种网络渠道。目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于手机Q Q场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。

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