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钻石，奢侈品神坛的又一祭品？

——2012年9月刊《销售与市场.管理版》资讯

——HICANO|荟萃楼珠宝公司副总经理马超

“每克拉美”、“全城热恋”…超大规模、超时尚装修、超大货量、超低价格，新型钻石航母型卖场似乎在这一两年内爆发起来，继黄金后钻石也成为了奢侈品神坛的有一个“祭品”。这些卖场全部以“从矿山，到终端”为卖点，结合国际钻石报价表与“钻与戒”分离的模式将钻饰的价格压至超低，使“奢侈品快销”得以风行。但是笔者却认为，这些卖场不免将会步入平价药房的后尘——受制于超大卖场的高额房租与装修费用、巨大的库存压力、广告与人力成本、超低的利润率，以及同行业对其极大的排斥与抵制，“量贩式钻石卖场”很可能成为“祭品”的主角。目前看，这种模式在国内一线城市还有生存的土壤，但是在遭遇同为“量贩式模式”的本土型“gd钻世界”、“特拉卫普”的狙击后，未来的发展将更加扑朔迷离。

作者简介：马超，高级职业经理人，品牌中国产业联盟专家，中国品牌经理人协会会员，中国品牌研究院研究员，中国奢侈品营销领军者，“对位营销理论”始创者。曾担任SJONO世纪缘珠宝集团品牌总监，成就世纪缘华东钻石霸主地位奠基者，目前任HICANO|荟萃楼珠宝首饰有限公司品牌总经理。

著作：在专业媒体《销售与市场》、《新营销》、《销售与管理》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《中国经营报》、《中国黄金报》刊物等发表专业论文五百逾篇，并在《饰界》开设有《珠宝品牌营销诊所》专栏。电话：13784033798 电子邮件：wumingcao357@yahoo.com.cn

发布：2007-04-14 10:19 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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