庄典漆荣获“驰名商标”后的近忧与远虑

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摘要：继今年年初获得“中国十大涂料品牌”称号后，中山凌骏涂料旗下品牌庄典漆前段时间又荣膺“中国驰名商标”，成为涂料业继立邦、华润、嘉宝莉、三棵树等重量级品牌之后的又一驰名商标品牌。这对于刚刚上线没多久的庄典     继今年年初获得“中国十大涂料品牌”称号后，中山凌骏涂料旗下品牌庄典漆前段时间又荣膺“中国驰名商标”，成为涂料业继立邦、华润、嘉宝莉、三棵树等重量级品牌之后的又一驰名商标品牌。这对于刚刚上线没多久的庄典漆来说，无疑是可喜的，这既是对庄典漆品牌价值的承认，也一定程度上提高了庄典漆在涂料业中的形象和地位。不过，一个“驰名商标”称号绝对不能让企业从此高枕无忧，相反，拥有“驰名商标”称号以后，庄典漆所面临的问题和挑战依旧很多，想要在涂料市场中站稳脚跟，庄典漆需要做的还有很多。
　　
    OEM转型成功与否取决于自主品牌的建设
　　
    众所周知，中山凌骏涂料之前的身份其实是“OEM”企业，2007年才正式转型推出自主品牌――庄典漆。不管是哪个行业里，OEM企业转型成功与否，关键取决于其自主品牌的建设。在竞争尤其为激烈的涂料行业里也是如此。OEM企业转型做自主品牌的确有诸多的优势，但同时也意味着更大的挑战。一个OEM企业如果没有技术与经验的支撑下贸然出手，只会不断徘徊于底层三、四线，在一波波竞争大潮中不幸被淘汰。凌骏目前最重要的就是进行庄典漆品牌的建设。





    凌骏涂料作为当年涂料业的“OEM王国”，曾经和美国杜邦、德国巴斯夫、日本立邦等多家国际化公司有着广泛和密切的合作，并且也拥有多项专利技术。可以说，不管是从技术实力还是管理经验上来看，凌骏涂料OEM转型的条件都是非常成熟的。因此，在为国际大牌涂企代工了多年之后，凌骏涂料终于推出了庄典漆这个自主品牌，也既是凌骏转型的标志，也是一个新涂料品牌的开始。庄典漆品牌建设是否成功，将决定着中山凌骏OEM转型的命运。
　　
    庄典漆进入涂料市场后面临诸多竞争与挑战
　　
    纵观近几年涂料行业的发展，涂料业遭遇众多阻碍，外资入侵、小厂林立、无序竞争、环保认证，各种外部内部的因素使得近年来涂料行业一直处于洗牌阶段。据专业人士分析，国内目前8000多家涂料企业最终将只有1000多家能继续留在涂料市场。而至2009年，虽然我国赶超美国成为全球涂料生产消费第一大国，为后金融危机下的中国涂料生产注入一支"强心剂"，但市场需求的扩大却没有给本土品牌带来占有率的实际突破性增长。涂料业中一边是华润、立邦等大牌企业的竞争如火如荼，一边是各种各样的小企业之间打打闹闹相当火热。
　　
    与多乐士、华润、立邦等大牌涂料相比，2007年进入涂料市场的庄典漆显然还算是年轻，作为凌骏旗下的自主品牌，虽然依托凌骏优越的技术及丰富的经验，但面对着整个涂料行业的发展现状，庄典漆需要面对的竞争和挑战还是很多。不过，可喜的是，经过短短三年的品牌建设，目前，庄典漆已经取得了一定的成绩，在涂料也重崭露头角，一跃成为国内涂料十大品牌之一。尽管如此，庄典漆的品牌建设之路还是很长远，在竞争如此激烈的行业环境下，庄典漆能否在涂料业中站稳脚跟，这还是个未知数。不过，就目前庄典漆的发展状况来看，情况还是相当乐观的，庄典漆未来究竟如何，让我们拭目以待。