品牌化是中国水暖卫浴企业的必由之路

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摘要：供不应求是房地产业的主流标示，由其带动的家居建材行业上升空间仍然很大!在这个买方市场阶段，水暖卫浴企业大有可为!但水暖卫浴的具体行业环境如何，水暖卫浴企业如何乘势而起才是最值得关注的。依据目前市场情况     供不应求是房地产业的主流标示，由其带动的家居建材行业上升空间仍然很大!在这个买方市场阶段，水暖卫浴企业大有可为!但水暖卫浴的具体行业环境如何，水暖卫浴企业如何乘势而起才是最值得关注的。依据目前市场情况、行业现状等因素，可以看出，品牌化是中国水暖卫浴企业的必由之路!

    市场发展趋势要求品牌化

    中国社会正处在一个转型期，这种多年快速发展累积而来的突变性形态和地广人多地区差异的渐变性形态杂合在一起，让国内市场呈现出一种多元融合的态势。当然，这其中有已经比较成熟稳健的类别市场，而中国目前的水暖卫浴市场尚处在成长期。之所以说它是个成长期的市场原因主要有两点：其一，市场上各种水暖卫浴产品主要还停留在质量、价格的较量上。其二，各种品质不一的产品都还有自己的立足之地，那些营销理念陈旧、手段落后的企业仍有自己的利润空间。大多数国内的水暖卫浴企业仍将注意力集中在提高产品质量，改进制造工艺上。水暖卫浴行业的竞争仍处于品质竞争这个初级阶段，但是这种状况绝不是一个持续稳态。

    参照，其他成熟行业的发展历程，无不经历了一个从产品竞争到品牌竞争的过程。随着生产技术的日渐成熟，产品将日渐同质化，品牌化是企业发展的必由之路。水暖卫浴行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，水暖卫浴企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。

    目前中国的水暖卫浴市场大小企业林立，各自占据不同层次，不同区域的一方市场。纷繁芜杂，行业竞争不规范，跟风仿造现象时有发生。09年的金融危机虽然让部分贴牌生产的企业退出了行业舞台。但更多的同类企业开始重新审视自己，重新调整策略，将目光从成熟、老化的欧美市场转回到庞大的国内市场。国际品牌也瞄准了中国市场，纷纷进驻，开始了一场从高端市场逐渐向中端市场的激烈蚕食。仅从这点来看，水暖卫浴行业的竞争将会日益白热化。激烈的竞争一个最大的好处就是优胜劣汰，迫使国内企业强大，促使行业升级!而在这场激烈的较量，是企业综合实力的比拼，原材料、工艺、设备、管理、团队、营销、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力!世界上最大的碳酸饮料生产商，也是世界上最具影响力的品牌可口可乐公司前任执行总裁说过"最大的灾难不是全世界所有的可口可乐生产工厂都被付之一炬，而是全世界的人都失忆了。"品牌之价值，由此看见!

    居民收入日渐提高，消费者日渐理性，家居建材作为非经常性消费品，消费者会持续选择那些有可靠保障的产品。安全、耐用的承诺仍然是提供产品的基本保障。但是在此之余，另一个值得关注的是：行业和市场都处在不断的成长中，随着建材行业各类技术的发展和相关的质量保证体系的不断健全，产品日益同质化，品质再不是消费者购买决策的唯一因素。消费者的决策环境也越来越复杂。

    提升生活品质，打造具有自己个性的"第三空间"成为潮流。这个趋势在一些高端厨浴展销会上得到了很好的印证。各种造型各异、功能多样的新型产品，智能化、人性化、艺术化、节能环保的产品异彩纷呈。稳臀度概念的提出、按摩浴缸、恒温水龙头、带MP3的智能马桶，等等人性化、智能化的产品足以令人眼花缭乱。而对于那些时尚的消费人群来说，节水、智能的功能设计，远远不能满足他们对马桶的个性需求。而目前，加入了时尚设计感觉的马桶正在流行，在方寸之间，马桶也成为设计高手们比赛的舞台。

    结合原材料价格上涨的趋势，可得出一个结论：节水节能、安全环保已然成为水暖卫浴行业的共识，人性化、智能化、个性化、艺术化是目前水暖卫浴行业的发展趋势。在这个趋势和过程中，不论是独具特色，吸引消费者眼球的新产品;还是更加节能环保，智能人性的产品，在没有合理的品牌定位、没有一致的品牌策略下，无疑会注意力分散，耗资耗力，而最终被其他企业的统一声音、统一形象、统一行动击溃!

    值此，竞争白热、新一轮行业洗牌山雨欲来之际，搭上品牌建设的末班车，或许会刺激中国水暖卫浴企业强大，甚至杀到国外去!由是以观之，水暖卫浴企业建设品牌品牌正当时!