聚焦：恶性竞争影响哈尔滨地板整体品质

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摘要：近年来，国家为了调控过热的楼市，先后出台了一系列的“降温”政策，这给火热的楼市降了温。从目前国内大多数城市的楼市看，一线城市的房价开始下降，二、三线城市也出现了滞涨。面对这种情况，对于普通百姓来说绝对     近年来，国家为了调控过热的楼市，先后出台了一系列的“降温”政策，这给火热的楼市降了温。从目前国内大多数城市的楼市看，一线城市的房价开始下降，二、三线城市也出现了滞涨。面对这种情况，对于普通百姓来说绝对是好消息，但对于泛家居行业却有不利影响。泛家居行业是房地产业的附属行业，政策调控房地产市场等同于侧面加大家居建材行业的压力。国家出台宏观调控政策希望遏制房价上涨，满足普通工薪阶层的住房需求，但从其它层面影响了家居建材行业的发展。如今，包括地板业在内的整个家居建材行业只好寄希望于好的经营策略，以及未来楼市的逐渐向好以带动行业发展。

    在哈尔滨，地板行业的发展正在不同程度地受着房地产市场的影响。买房的人少了，消费者也相应地减少，无形之中也在制约地板业的发展。对于大品牌而言，影响相对较小，而对小品牌的影响则是可能被市场淘汰。这也从一个侧面表明大企业的抗冲击能力要强很多。

    在哈尔滨市内的几个大型家居卖场及周边市场，经常会看到关门歇业的门店，在卖场里也经常会有“消失”的品牌。市场虽然残酷，但“商场如战场”的厮杀从没有中止过。因此制定有效的营销策略，主动出击是关键。

    一些中小品牌过得不算太好，但一线大品牌也好不到哪去，每天都在想尽办法相互争夺着有限的客户，在经营方面可能比前者更加疲惫。有时某些大品牌为打压其它品牌，也会出现超低价销售情况，尤其销售黄金季节，会有众多品牌一起加入“促销大战”。

    在哈尔滨，每当节假日期间，这种销售大战在家具卖场的参与下会进一步升级。就以省内最大的家具卖场“哈尔滨红旗家具城”为例，经常会以“家具卖场节日促销”的名义，与某些品牌地板进行联合。该品牌在进货价的基础上，由卖场出资，直接对该品牌的某款产品进行补贴，将其销售价降到成本价以下，以达到地板品牌占领市场份额及家具卖场拉动整体消费的目的，由此可见哈尔滨市场竞争之惨烈。

    从全国范围来看，国内一级市场的情况基本一致，为了抓住消费者的钱包，商家不惜通过各种促销手段展开激烈竞争。而结果却是直接导致哈尔滨地板市场上的产品品质整体走低。

    省会市场的情况不容乐观，省内其它市场的状况更让人担忧。据了解，10月21日，黑龙江省工商局委托黑龙江省人造板及原木锯材产品质量监督检验站对黑龙江省内的伊春、鹤岗、齐齐哈尔、鸡西等市的66家经销单位销售的40个批次的地板和54个批次的人造板进行了质量监测。依据GB18580-2001《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量》、GB/T5849-2006《细木工板》等标准规定的要求，对地板、人造板产品的甲醛释放量、静曲强度、板芯质量、握钉力、剥离、内结合强度、吸水厚度膨胀率、表面耐磨、表面胶合强度等项目进行了检测。经检测，地板不合格24批次，不合格率达到60%，合格16批次，合格率仅为40%。其中耐磨转数不合格20批次，占抽检地板的50%，甲醛释放量超标仅1批次，为2.5mg/L，其余地板的甲醛释放量均在0.5mg/L以下，达到E0级产品等级。人造板的问题更为严重，合格5批次，合格率为9.3%，不合格49批次，不合格率达到了90.7%。检测中，甲醛释放量超标15批次，占抽检人造板的27.8%。最高值58mg/100g板，超过允许值(8mg/100g板)的7.25倍。

    从以上数据不难看出，大多数企业都有产品质量问题，这与过度的市场竞争有直接关系。对于地板企业来说，一方面要重视市场竞争，但不能以牺牲产品品质为代价去竞争，以牺牲消费者利益来赢得市场，这样的企业最终还会被消费者所抛弃。另一方面，要树立正确的经营态度和准确的宣传角度。勇于舍弃弱势产品，突出强项，把自己的产品做专做强，在某一领域成为强者。只有这样，才能在错综复杂的市场环境中，突出重围，实现重生。