以洋品牌为“假想敌”弥补国产名牌缺失

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摘要：地板行业经历多年发展，从当初一个悄无声息的小行业到现在年产值过万亿元的大行业，在这个重要的时刻，我们有必要对行业进行反思和展望。中国地板业的发展成就巨大，但各企业之间的差距也不小。成就自不待言，至于差     地板行业经历多年发展，从当初一个悄无声息的小行业到现在年产值过万亿元的大行业，在这个重要的时刻，我们有必要对行业进行反思和展望。中国地板业的发展成就巨大，但各企业之间的差距也不小。成就自不待言，至于差距，我们认为主要是缺乏真正意义上的强势品牌。造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。任何事情都不可能一蹴而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中国地板业一定会产生若干个世界级强势品牌。

    其实，在行业壮大的背后我们应该清醒地认识到，我国地板业的生产效率和产品层次依然比较低;抄袭模仿之风盛行，大多企业没有真正确立自己品牌的核心，很多产品也缺乏创新的设计，缺乏个性;众多品牌定位不清，形象模糊;企业有标志，员工没有认同感，消费者视而不见;产品推广不遗余力，品牌却隐名埋姓;重开发、轻服务，品牌建设投入少。中国虽然已是地板制造业大国，但却不是强国。

    笔者认为：造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。就目前中国企业的发簪来看，很多企业并不是靠一个人建立起来的，各个创业元老对企业的认识具有差异性，企业一些高层对品牌建设理解不一，各个部门在品牌建设上又难以达成共识;有些企业缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划。这样，品牌建设只是口头形式，难以落到实处。

    中国地板企业应如何走出一条正确的品牌建设之路?笔者总结出以下几点：首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略中，有自己的商标，自主经营;其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力;第三，要高度重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量、优质服务的保证;第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提;第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。基于一个定位前提下的整合传播是树立品牌形象的有效手段。

    正确的态度，加上正确的方法，是品牌建设的关键之所在。任何事情都不可一蹴而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中国地板业一定会产生若干个世界级强势品牌。