变革聚积新能量 陶瓷混沌焦灼的2011年

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摘要：一如白驹过隙，2010年又渐行渐远。岁末回眸，建陶市场在年初刚出现的一缕阳光，很快就被房地产调控的乌云所笼罩。走过上半年的兴旺，熬过下半年的清淡，经历了冰火两重天的建陶产业，恍如又回到了2008年的光     一如白驹过隙，2010年又渐行渐远。岁末回眸，建陶市场在年初刚出现的一缕阳光，很快就被房地产调控的乌云所笼罩。走过上半年的兴旺，熬过下半年的清淡，经历了冰火两重天的建陶产业，恍如又回到了2008年的光景。

    乍一看，行业本年似无大事，这或许是因为大家都在自顾自的忙：老企业在寻求新生，如鹰牌、亚细亚的重组;大企业在调整，如马可波罗的渠道扁平化、东鹏的品牌新定位;新兴企业在寻求突破，如金意陶、兴辉的海外资本联姻等等;当然欧神诺也在忙着终端展示的升级和新一代产品的研发等永无止境的事情。倒是装备配套产业因科达收购恒力泰掀起了一些浪花，但其中是非曲直，一时也无法说清。

    再一看，表面平静的行业其实也暗藏着不少风险和危机。近年来产业转移和异地扩张增加的巨大产能开始集中释放，产品库存在急剧增加，而终端卖场的人流却越来越少;企业节能减排的压力越来越大，原材料价格及劳动力成本越来越高，而优质原料和劳动力资源却越来越少。更让人焦虑的是，行业对此虽有共识，却还不能合力去克服和解决。抱此心情来展望下一年度，同样让人无法乐观。

    纵观国家大势，作为“十二五”规划的开局之年，2011年将是过渡的一年。国民经济增长速度预测下调，表明了政府放低了对增长的要求，转而着力于经济增长方式的调整：一是由目前的出口、投资拉动转向消费拉动，因而扩大内需将成为重中之重;二是通过利率和信贷等调节手段，以求对通货膨胀加以有效抑制;三是房地产调控趋向常态化和长期化，政府力图通过加大保障性住房的建设，避免商品房泡沫进一步放大，从而重蹈美国、日本危机的覆辙。基于以上几点，2011年的经济走势应不至于大起大落。不过需要警惕的是，世界经济仍有许多无法预测的风险，如今欧美经济虽已在缓慢复苏，但仍然高企的失业率问题得不到解决，社会就始终不能稳定。考虑到有许多不可测因素存在，笔者认为，建陶行业在2011年将是混沌胶着的一年。

    从产业角度来看，经过这几年的腾挪，建陶产业转移已基本告一段落，产区分布也逐渐清晰明朗。接下来的工作就是新老产区如何找准自己的位置。佛山陶瓷经过了几年的大规模调整，重新确立了“千年陶都”的新定位，但在2011年又将如何布局?我们也只能期待政府手中的棋子尽快落下来。而在其他的新兴产区，大部分外迁企业的第一期投资已经基本完成，无论是有意还是无奈之举，佛山陶瓷外迁落户各地的优劣势已经显现，各种问题和矛盾也已暴露端倪。据报道，甚至有企业在新的产区遇到了不可逾越的困难并已开始回撤。对于第二期的投资，许多企业也在思考和徘徊，继续投还是不投?投什么?如何投?这些在2011年也都会逐渐明朗化。

    对建陶企业而言，2011年也注定是过渡的一年。经过多年纷纷扰扰，熙熙攘攘的连续扩张之后，建陶企业应该借此机会停下来歇歇脚、充充电，更有必要静下来想一想，以便在新一轮的经济周期中抓住新的机遇。不论形势如何变化，企业已经开始的调整和突破仍将继续，品牌的分化也势在必行，而继产能、产品之后，人的因素将成为建陶企业发展新的动力源。在2011年，每个企业都应该重点关注团队建设与员工培训，真正朝着以人为本的方向努力。

    从产品角度来看，抛釉、抛晶产品2010年风头最劲，众多企业一拥而上。而在抛釉砖、抛晶砖雄起后，仿古砖必须有大的调整，抛光砖也必须有新的突破。立体化的喷墨打印产品优势明显，但墨水仍然是最大的瓶颈，因此，明年将是喷墨设备、墨水国产化的关键一年，随着喷墨打印产品逐渐成熟，喷墨工艺与之前的辊筒、丝网印刷工艺将会逐渐走向融合，而非相互排斥，毕竟三者各有优缺点而无法相互替代。此外，随着仿古及抛光产品墙地一体化应用的突破，雄霸墙面材料市场几十年的瓷片陷入了空前的困境，瓷片如何取得革命性的创新?如何发挥自有优势来突出重围?最后，关系重大的瓷砖减轻减重的国家标准能否如期完成修订?这些问题希望在2011年都能找到答案。

    2010年初，一纸“建材下乡”的红头文件，催动广袤的农村市场向建筑陶瓷敞开了怀抱。中国的低端市场需求增长很快，但建陶低端产能的扩张速度更快。“本地生产本地销售”的战略布局遭遇到了挑战，问题可能出在同一个地方抱有同样想法的人太多;而在高端市场，2011年同样会遇到挑战，刚刚崭露头角的抛晶砖由于众多大哥级企业大规模的介入，将会陷入一片混战;新一轮的渠道变革已经开始，卖场与卖场之间、卖场与厂商之间以及厂家与商家之间等价值链上的利益纠结，在新的一年里将会进一步显现，但在你来我往之际千万不要忘记，大家有一个共同而唯一的生存基础，就是为消费者服务、让顾客满意!

    在混沌不清的大势中，竞争处于胶着状态的建陶行业正在通过变革聚积新的能量。中国建陶行业在此前二十多年的发展中，行业规模虽然不断扩大却始终是一盘散沙，各家企业八仙过海各显神通，主要是跟随国外建陶强国，边看边学。到现在，可以说建陶行业正处在由大到强的节点上，进入了一个战略机遇期，应该多想多干、多创新求作为。未来行业要强盛，必须形成一股合力，企业在竞争中更要强调合作，由此形成新的行业优势，才能从现有游戏规则的践行者成长为未来游戏规则的制定者。希望2011年能成为建陶行业真正由散到聚的元年，希望主流品牌企业的领导人真心实意的走到一起，共商行业发展大计，同创行业光明的新未来。

    2011年，陶瓷行业要把握的关键词是：在混沌中摸清方向，在胶着中找准定位。