陶瓷产业转移 造就江西陶瓷业六大变化

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摘要：年轻的江西建陶产业，今年虽然遭遇市场寒流，但表现还是可圈可点。今年，江西陶瓷生产基地的建设速度越来越快，进驻江西的陶瓷企业犹如雨后春笋般地冒出，产业基地配套不断地完善，加上江西省丰富的自然资源优势、发     年轻的江西建陶产业，今年虽然遭遇市场寒流，但表现还是可圈可点。今年，江西陶瓷生产基地的建设速度越来越快，进驻江西的陶瓷企业犹如雨后春笋般地冒出，产业基地配套不断地完善，加上江西省丰富的自然资源优势、发达的物流配送和低廉的土地价格优势，使江西实现了产业的高速增长。年纪轻轻的江西建陶产区并没有被“虎年”给吓倒，反而虎虎生威。

    漂亮的成绩单

    得益于佛山陶瓷产业转移的春风，今年江西陶瓷行业的发展势头非常猛烈。随着佛山陶瓷的大面积产业转移，江西由于濒临广东，交通便利，同时当地政府的支持力度较大，因此，江西顺理成章地成为了佛山陶瓷行业转移的重要承接地。而今年下半年，广东建陶行业遭受到限电限产的危机，江西建陶基地更加凸显自身新生工业基地的生产优势。

    今年新进10家陶企

    笔者查阅资料发现，今年先后有忠朋陶瓷、瑞雪陶瓷、威臣陶瓷、东广陶瓷、金辉陶瓷科技、陶瓷及蔬菜产品进出口集散地项目等10家陶瓷企业及配套企业签约落户江西，投资总额达23.55亿元。

    工艺陶瓷产量排第三

    近日，中国陶瓷工业协会理事长发表了今年内中国陶瓷行业经济形势报告，报告中提到，江西1-10月工艺陶瓷的生产量为20.64亿件，占全国总产量的10.12%，排在了湖南和广东的后面，名列第三。同比增幅达58.04%，是众多省份中增长最大的省份之一，而建陶陶瓷今年在产量上也取得了大幅度的增长。

    建陶企业收入达100亿元

    据江西省建筑陶瓷产业基地管委会主任胡江峰公布的数据显示，到目前为止，江西基地落户企业91家，投资总额179.263亿元，其中陶瓷生产企业55家，拟建建筑卫生陶瓷生产线302条（其中抛光砖生产线138条、地砖生产线37条、西瓦生产线10条、内墙砖生产线43条、外墙砖生产线41条、卫生洁具6车间、广场砖生产线4条、陶瓷腰线生产线23条）。已有69家企业开工建设，其中50家企业已投产。今年当地的建陶企业完成主营业务收入共100多亿元，总产量近3.5亿平方米，完成税收超亿元，同比分别增长68%、54%、68.5%。

    2010年的八大变化

    变化1品牌建设：初显成效

    今年江西陶瓷企业更加注重品牌建设，笔者发现部分建陶企业已经敢于以江西陶瓷的名号亮相。而太阳、普京等建陶企业更是江西陶瓷品牌的佼佼者，它们多年来在品牌建设上的苦苦耕耘，现在已经逐渐修成正果，受到行业人士的广泛认可。而今年江西陶瓷的品牌建设则越演越烈，其中太阳陶瓷在今年初更杀入陶瓷行业的品牌阵地——佛山，太阳陶瓷在佛山中国陶瓷总部基地建起了一座总部展厅，借助佛山陶瓷优良的品牌氛围，让企业的品牌价值更上一层楼。

    变化2生产线：扩产迅猛

    今年江西陶瓷投产的生产线数量出现了明显的增长，据官方公布的数据来看，到目前为止投产生产线已经达到72条，在去年42条生产线的基础上增长了71.4%，总产值突破100亿元。

    虽然今年国内的建陶市场出现低迷，但在这种情况下，江西建陶基地的陶瓷企业仍然呈现出扩建和新建陶瓷生产线的良好势头，从侧面上，也能印证行业人士对于江西陶瓷的现在与未来都充满着信心。
变化3产品线：仿古砖受宠

    江西陶瓷今年的产品需求与其他几个产区大致相同，如山东今年兴起的仿古砖热潮，同样江西陶瓷产区也遇到相同的情况。据笔者了解，今年初，当地许多企业开始推出全抛釉、金属釉等仿古砖产品，受到市场的热烈追捧。这主要是因为现在消费观念日益年轻化，而仿古砖产品花色和纹理的变化丰富多样，非常迎合新的消费观念焦点房地产网，导致仿古砖的销量节节攀升。据行业人士透露，仿古砖产品在每个陶瓷企业中月均都能达到200多万元的销售业绩。

    变化4销售范围：迅速扩大

    江西建陶今年的销售范围扩大了。据了解，江西建陶之前受限于物流配送的500公里范围圈的影响，江西建陶产品只能辐射到江西周边的几个地区。而今年江西陶瓷已经突破这一范围，开始向全国各地输送自己生产的陶瓷产品了。行业人士介绍，由于近年来江西陶瓷的渠道网点经过不断地发展壮大后，外部市场对江西出品的产品需求量越来越大，现在整车物流配送成为了现实可能，因此江西的产品有条件走进全国各地的家庭中去。

    变化5销售区域：市场细分

    “市场细分是今年江西陶瓷的主要变化之一。”这是本报笔者采访行业人士听到最多的一句话。由于二、三线市场的消费能力和品牌意识相对一线城市较弱，而江西陶瓷出产的产品以中低档产品为主，因此，江西陶瓷产品在二、三线市场“有机可乘”。今年以来，许多江西陶瓷企业已经在二、三线市场频频出手，企业有些更采用县市代理制来抢占二、三线市场。二、三线市场已经成为江西陶瓷的主要利润增长点。

    变化6配套设施：渐趋完善

    建陶产业基地的配套设施在今年得到了很好地完善chinaren，如今年开始，进驻当地产业基地的陶企开始能享受到自来水的供应，不需再使用地下水。而天然气管道铺设已完成，部分陶瓷企业已经开始使用上天然气来生产。而建城大道、瓷城大道、陶瓷大道等连接产业基地的“大动脉”已经基本成形，日后往来产业基地的交通将变得更加畅通。

    变化7产品利润：下降了

    今年的11月，高安产区9家建陶企业联合调升产品的价格，这次调价的产品主要是针对瓷片，其上调幅度大概在10%左右。据行业人士透露，今年由于陶瓷原材料、化工原料和人工成本的价格飞速上涨，江西陶瓷的产品利润已严重下降，因此，需要上调产品的价格来维系企业的生存。但由于今年的市场环境并不好，产品库存积压严重，因此，当地的陶瓷企业一直不敢轻易调高产品的价格，产品利润一降再降。

    变化8销售业绩：旺季不旺淡季更淡

    据江西省建筑陶瓷产业基地管委会主任胡江峰介绍，由于受到国家打压房地产的一系列政策，房地产市场开始出现疲软，而建陶市场也不能独善其身。据了解，往年6月才来的销售淡季，今年4月就到了，而一些市场掌控能力差的企业的产品开始滞销；另一方面，往年9月中下旬到10月初开始进入销售旺季，而今年到目前还是疲软乏力，虽然开始消化库存，但还是不如往年，库存问题依然严重。