关注地板明星代言 产品质量谁来保障？

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摘要：在众多的地板明星代言里，陈道明的温而儒雅、佟大为的拳头、倪萍的大姐大形象和阳光休闲的黄晓明最让人印象深刻，正是这种对明星的喜好也无意中连锁反应到了他们所代言的地板身上，让大自然、永吉、国林、世友也随之     在众多的地板明星代言里，陈道明的温而儒雅、佟大为的拳头、倪萍的大姐大形象和阳光休闲的黄晓明最让人印象深刻，正是这种对明星的喜好也无意中连锁反应到了他们所代言的地板身上，让大自然、永吉、国林、世友也随之进入消费者的心里，至少是让消费者记住了它！

    黄晓明代言世友地板

    自从08年黄晓明代言世友地板以来，世友地板店里店外都是这个“玩世不恭”的身影。在红星美凯龙世友专营店里，不仅是店面，连每一块地板的上方都打着黄晓明的宣传照。

    倪萍代言永吉地板 红星美凯龙店面里都是大姐笑容

    在建材家居卖场里，只要有永吉的地方，都可以见到上图中绿色框框中的头像。没错，她就是永吉地板的品牌形象代言人倪萍。上图是合肥市红星美凯龙永吉地板的实景图，在店内，倪萍的身影随处可见。

    其实，明星代言已经不是新鲜事了，但是建材行业请明星代言却是近几年来火热起来的，尤其是这一行业做到无法再找到新增值空间的地板行业。作为建材业中竞争最为激烈的行业之一，为了吸引大众的眼球，吸引更多消费者，迫切的需要打出它的知名度。不惜花费重金以明星效应来带动品牌的轰动效应。

    高价聘请明星代言有没有用？这个答案是显然的，有用！拿大自然来说，大自然地板在行业内的知名度，甚至是在消费者心中的知名度并不亚于陈道明的知名度。陈道明有多少的FANS，大自然也就随之进入众多FANS的心中。

    除此之外，一般的消费者对建材对地板没有多少的概念和了解，这也就为明星代言提供生存的空间。大明星代言的产品，消费者信赖度会更高点，潜意识里会认为能聘请大明星代言的地板是有实力的表现，另一方面，也会把对明星的信任和好感转移到产品身上。当对地板一无所知的情况下，不论逛红星还是逛望湖，吸引我们的还是那些打着明星照的产品。

    从“三鹿”看：明星代言的产品质量真的是消费者心中认为的那样“有保障”？

    地板行业至今还没有发现轰动的新闻，且从三鹿代言来看，邓婕、花儿乐队、薛佳凝，包括曾经在央视综艺大观，并连续十年在央视春晚叱咤风云，她的知名度和媒体名人的效应是无可比拟的。但是呢，三鹿却辜负了众多信任它的消费者，有了倪萍的代言，质量一样是没有保障。

    在已经成熟的地板行业，聘用明星代言无可厚非，毕竟产品的知名度是消费者迈进产品质量的第一道门槛，当迈进这第一道门槛，会不会留下来做客却是产品的质量说了算，名人树立起形象，如何维持这个形象不倒才是企业真正应该考虑的问题，因为消费者才是产品的真正代言人！