木地板十年风雨路寻找下个十年突破口

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摘要：纵观地板企业发展，中国木地板从无到有：上世纪80年代初，东北地板产业凭借资源优势兴起，以及上海地板产业依据市场贸易的优势，共同开启了中国木地板业的光辉篇章。 90年代初，实木地板开始逐渐受到人们的青     纵观地板企业发展，中国木地板从无到有：上世纪80年代初，东北地板产业凭借资源优势兴起，以及上海地板产业依据市场贸易的优势，共同开启了中国木地板业的光辉篇章。

    90年代初，实木地板开始逐渐受到人们的青睐。至90年代末期，形成了以四川、云南地区为中心的实木地板加工基地。因为当时东北地区加工木地板的质量较差，使得实木地板企业转战西南。随后，以珠江三角洲为中心的实木地板的加工基地形成。到后来形成了以上海为中心的实木地板内销市场。90年代中期，强化地板进入国内市场，它的进入使国内木地板市场遭到空前的冲击，它完全颠覆了人们对木地板的传统观念。这一阶段，强化地板在市场份额上占主导地位，但其主要面向中低端市场，而实木地板占据着高端市场。随着强化地板品牌的国产化，企业队伍不断壮大，其木地板产品价格透明度也越来越高，企业的竞争形势就是“炒作概念”。在“炒作概念”的过程中，将强化地板的工艺流程、制作方法等公布于众。强化地板的概念炒作，使得强化地板的身价逐渐下降，但并没有影响企业进入该产业的力度。

    中国木地板行业虽然起步较晚，但发展速度很快。20多年来已形成了种类多、规格全，从生产到销售、铺装、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。时至今日，我国木地板年销量已达3亿平方米，年产值超过500亿人民币。我国现已成为名符其实的木地板生产大国。

    近几年来，木地板业认识到时尚的家装渠道直接面向消费者且销售成本低，开始与家装设计公司沟通，开发并引领消费潮流的木地板产品是企业所努力的方向。

    家装设计，以用户为中心，从视觉、触觉感受的角度，赋予空间材料、结构、形态、色彩，最终呈献给用户理想、舒适的环境，使得用户欣然接受。而这正是工业设计终端的一个方面。用户认可，引导消费潮流即是必然。

    所谓工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品与之适应特质的创造活动。适应物品特质，不单指物品的结构，而是兼顾使用者和生产者双方的观点，使抽象的概念系统化，完成统一而具体化的物品形象，意即着眼于根本的结构与机能间的相互关系，其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。

    工业设计在企业中有着广阔的应用空间。从企业对工业设计的需求层次角度来分析工业设计，对企业更好地运用工业设计，创造更大的价值，将提供极大的便利。工业设计包含产品设计、企业形象设计、环境设计和设计管理。工业设计的最终目的是满足人的生理与心理多方面的最大需求。

    工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物，其设计对象是以工业化方法批量生产的产品；工业设计是企业与市场的桥梁：一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品，一方面将市场信息反馈到企业，促进企业的发展；工业设计是产品增值的手段：对企业的最大作用是提高产品的附加价值。这种附加价值不是有形物质存在，更多表现在于无形之中。外观、产品形象等；工业设计是企业的一项重要资源：好的设计会使企业具有更好的信誉、使得企业更具有活力、成为公司发展工具；工业设计是建立完整的企业视觉形象的手段：企业视觉形象是公司建立品牌形象最好的外观，也就是公司一种特有的风格。

    就木地板行业而言，很多人感叹地板的附加值很低，市场上尽是供过于求的同质化产品。据国家知识产权局资料显示，地板行业的各种专利95%以上停留在实用新型和外观设计，发明专利少的可怜。原因很多，但关键因素是缺少专业的创新思维。而工业设计正是弥补这种不足的有效工具。通过工业设计，对企业形象进行设计，使企业具有视觉上的冲击力，可以鲜明的显示企业的个性，是企业力量和信心的体现。一个成功的企业一定是对内有凝聚力，对外可使消费者产生信赖感和认同感，从而提高企业的知名度，实现企业的经营目标与发展目标。通过工业设计，对产品设计，实现将原料的形态改变为更有价值的形态。工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。

    木地板企业经历了原料的深加工、概念的炒作、以及千篇一律的专利之后，未来十年，工业设计会是地板企业自我提升的突破口。

    市场是残酷的，也是磨练人的。数十年的市场搏击，成就了无数的商界英雄，也湮没了无数的名字，而更多的人还在继续着当年的梦想。数十年间，中国木地板行业一路走来，我们无法忘记的是记忆。或许他们还在路上，或许他们已经离开，然而，那些人，那些事，见证了中国木地板行业的风雨历程。