地板市场竞争成功案例未来竞争趋于理性

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摘要：建材市场传统的销售淡季已经过去，如今国家房地产调控政策影响，建材市场更显清淡，但是在这种双重不利影响下，圣象地板的销量却逆势上扬，成为这一时期行业关注的焦点。 圣象联手长虹实现淡季不淡 圣象地板之     建材市场传统的销售淡季已经过去，如今国家房地产调控政策影响，建材市场更显清淡，但是在这种双重不利影响下，圣象地板的销量却逆势上扬，成为这一时期行业关注的焦点。

    圣象联手长虹实现淡季不淡

    圣象地板之所以能够在建材市场不景气的情况下保持快速增长，主要原因在于作为地板龙头，圣象已提前对未来建材市场有所判断，适时推出F4星健康产品，并与家电行业老大长虹组成跨行业联盟，实现双方在品牌传播、产品展陈、渠道推广、售后服务等多个方面的深度合作，并针对销售淡季在全国范围内推出“您选圣象F4星升级健康，我用液晶电视做地板‘彩礼’”活动。通过大手笔的促销举措，圣象将暂不打算购买地板的消费者激活，抢占市场。活动一经推出就得到消费者的广泛响应。实现淡季不淡的神话。

    圣象创新成为行业升级范本

    圣象能实现淡季销量的突破，离不开产品和营销模式的创新。为使地板更适应消费者需求，圣象首次提出并采用国际最高的F4星标准。为达到这一严苛标准，圣象采用大亚环保基材，建立了行业内首家国家级实验室，并斥巨资打造国际顶尖的D平台，众多的努力终成就国内最健康的地板。在这次买地板送电视活动F4星地板也参与其中，结合长虹护眼电视，两大强势品牌的健康产品整合营销将形成强大的市场号召力，体现圣象的价值营销理念。圣象始终如一的创新精神使产品品质一直名列前茅，也为行业提供了升级范本。

    未来行业竞争将趋于理性务实

    圣象通过与长虹异业强强联手，取得了企业、商家、消费者三者共赢的局面，大型企业之间为消费者共同设计的特惠计划则从另一角度透视出未来市场价值战和价格战的新走向，而联合出售确实为市场创建了新的消费利益。单纯的概念和单一的价格噱头未来可能很难再打动消费者了。消费者在选购地板时将更加务实，只有迎合需求的地板才能赢得青睐，因此未来行业竞争将更趋理性和务实。