环保卫浴受追捧 年轻人偏好品牌和风格

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摘要：调查数据显示，上海消费者在选购卫浴产品时，最关注产品的环保性和风格。上海地区33%的消费者将中国古典作为自己最喜爱的卫浴风格，其次受欢迎的是现代简约风格，偏好占比为26%，此外，由于家居装修的消费主体     调查数据显示，上海消费者在选购卫浴产品时，最关注产品的环保性和风格。上海地区33%的消费者将中国古典作为自己最喜爱的卫浴风格，其次受欢迎的是现代简约风格，偏好占比为26%，此外，由于家居装修的消费主体主要以年轻人为主，他们充满活力而又个性鲜明。

    高品质产品受消费者青睐，高端产品市场容量大

    数据显示，上海市场上畅销面盆价格主要集中在1000元以下及1000-2000元，市场覆盖率分别为37%和43%，其中，1000-2000元面盆市场覆盖率上涨，由去年的20%，上涨到今年的43%；座便器价格仍主要为1000-2000元，但4000元以上的中高档座便器销量有所提升；浴缸产品价格多集中于4000元以上，处于较高价位水平；而浴室柜和淋浴房的价格则集中分布于2000-4000元区间。由此可以看出，上海的卫浴产品以中档产品居多，同时也有较高比例的高档卫浴产品消费。

    环保是卫浴产品选购的首要关注因素

    上海消费者在选购卫浴产品时，最关注产品的环保性和风格。调查数据显示，超过20%的消费者选择环保作为最关注的因素，在卫浴产品消费各项关注因素的重要性方面，环保取代价格成为消费者购买卫浴最注重的影响因素；其次，产品风格也是一项重要因素，19%的消费者认为风格最为重要；消费者也非常重视品牌、材质，占比分别为17%和15%，而价格在影响消费者选购卫浴的因素中仅占12%。可见，消费者购买卫浴的理性成分增加很多。

    年轻群体偏好产品的品牌和风格

    年轻群体较关注产品的品牌，较多的25岁以下及30-35岁消费者将其列为首要关注因素；25-30岁人群对卫浴产品的风格最为关注；环保性则较多的受35-45岁消费者的关注；40-45岁群体则最注重产品的智能化；耐用性则在45岁以上的消费群体关注比例最高。

    上海地区33%的消费者将中国古典作为自己最喜爱的卫浴风格，其次受欢迎的是现代简约风格，偏好占比为26%，此外，由于家居装修的消费主体主要以年轻人为主，他们充满活力而又个性鲜明，时尚个性的卫浴产品比较能符合他们的要求，此类风格占比较大，达到24%。西式复古、田园风格受预算、年龄等的影响，所占比重较少，分别为12%和5%。

    从预算角度分析，5千元以内预算的消费者多半会选择现代简约风格；而预算在5千-1万元及1-2万元的消费者卫浴风格偏好集中在现代简约和中国古典两类上，占比分别为32%和26%，且时尚个性风格在1-2万元消费者中也占较大比例；消费者预算在2-5万元时比较偏好中国古典和时尚个性，比重分别为41%、32%；田园风格则是预算在5万元以上消费者的主要偏好。