浅析中国门窗行业小企业的品牌化之路

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摘要：据门业专家不完全统计，从2009年至今还不到两年的时间里，中国大大小小的门类企业已经超过万家，虽然门企显现出参差不齐的现状，但是超过万家的行业规模，已经让门窗行业的竞争接近白热化态势。 在市场高度同质     据门业专家不完全统计，从2009年至今还不到两年的时间里，中国大大小小的门类企业已经超过万家，虽然门企显现出参差不齐的现状，但是超过万家的行业规模，已经让门窗行业的竞争接近白热化态势。

    在市场高度同质化情况下，还没有完全打出自己的名气，没有形成品牌化经营的门企，在实现品牌化经营的这条路上走得很艰辛，而在行业已经形成品牌，在业内具有一定的知名度的门企在渠道铺设及终端市场已经展开关乎生存的殊死搏斗。业内已经形成品牌化经营，在业内口碑比较好的门企，比如TATA、润成创展、冠牛、德雅高尼、盼盼等一些国内的品牌企业，在品牌化的建设道路上，不断地进行产品品质的提升，使品牌的力量不断地壮大，并注入永恒的内涵。

    记者近日走访了深圳的几家门窗企业，可以说，深圳地处改革开放的前沿，品牌化经营的意识是很强的，一些目前规模并不是很大的门类企业，在品牌化经营的道路上虽然艰辛，但是一直都在不懈地努力着。深圳市欧雅斯木门有限公司曾总跟记者谈到公司目前的战略方向，基于自己在门产品十几年的销售及制造经验，曾总表达了他对门企在品牌化经营上的看法。

    深圳市欧雅斯木门有限公司位于环境优美的深圳市横岗镇，公司对木门生产有着多年的经验，是一家集设计?生产?研发?销售于一体的大型现代木门制造企业。目前，欧雅斯在华南及华东有十来家的代理商，在深圳本地的专卖店也有一些，但并不是很多，操作形式多是代理加盟为主。欧雅斯只针对国内市场，没有对外出口业务，这就使得公司的所有战略的制定都以国内市场为依托。目前，欧雅斯的月均产量已经达到1000多套，今年因为市场需求猛增，公司成功实现厂区的扩大及设备的增加。

    曾总告诉记者，欧雅思根据本身资金流通的考虑，一直执行市场指导生产的运营理念，当市场需求达到一定的增量时，欧雅斯会及时考虑产能的有效提升，制定新的发展思路。公司从创建至今，已经实现连年的持续增长盈利。

    公司配有三套先进的烘干设备，按国际标准对木材进行脱脂?烘干?等科学处理，避免了木材原有属性张力的变异，克服了开裂变形，缩水，门板收缩，露白的缺陷，同时公司引进先进的精锯?砂光?四面刨?铣?钻?锣等先进设备。

    小门企的品牌化之路，由于受到种种因素的制约，显得举步维艰，但是，一分耕耘一分收获，有了正确的思路，加上坚持不懈的努力，相信一定会成功。

    曾总对公司目前的发展现状还是比较乐观的，他说，欧雅斯在品牌化建设道路上会一直走下去，任重道远，相信有了正确的战略指导，欧雅斯门业会成功实现品牌化经营，树立起民族的品牌，因为，只有民族的，才是世界的。