解读：影响中国建筑陶瓷业的三大思潮

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摘要：一个时代最鲜明的特征往往由其主流的思潮所代表，在中国建筑陶瓷发展史上，亦涌现出了可圈可点的多几经典思潮，而随着大浪淘沙、风起云涌，时至今日，以品牌思潮、价值思潮、文化思潮为主的三大思潮仍具备无限魅力，     一个时代最鲜明的特征往往由其主流的思潮所代表，在中国建筑陶瓷发展史上，亦涌现出了可圈可点的多几经典思潮，而随着大浪淘沙、风起云涌，时至今日，以品牌思潮、价值思潮、文化思潮为主的三大思潮仍具备无限魅力，尤其被一流品牌们奉为“圭臬”。

    品牌思潮

    在改革风起云涌的年代，原始资本积累的速度快过了品牌概念成熟的速度。陶瓷行业的发展更是如此，产品同质化造成的资源浪费、产品销售价格一路走低、原材料价格飞涨和一度激烈的价格战使许多企业苦不堪言。前有伏敌，后有追兵，利润日益微薄，预示着建陶行业即将面临着新一轮的洗牌，大战将至，风烟渐起。在持续的混战中，一些企业开始意识到品牌和差异化的重要作用，并且迈上了品牌建设之路，希望通过自身品牌提升所带来的附加价值来摆脱“杀敌一千，自折八百”的价格战泥潭。

    大批风格形象统一的专卖店出现在市场上，同时各大品牌的传播力度也不断加大，品牌诊断、品牌规划、CIS、整合营销传播、数字品牌建设等概念与营销应用逐渐被众多陶瓷企业引进，正是这种品牌浪潮的汹涌，逐渐催生了一批具备不凡理想和气质的建陶品牌，从而让中国陶瓷拥有了现代影响力。

    价值思潮

    2010年以来，有关瓷砖的价值问题受到了前所未有的关注，“瓷砖价值论”作为一种思潮受到前所未有的重视，与奢瓷的面世同样重要，同样吸引了人们的热议。追溯“瓷砖价值论”的出现时间，数年前已经能觅其踪影，而正式作为一种奢瓷标准为人们所了解，则广泛见诸于欧神诺陶瓷组织的一系列推广活动中。在2010年7月份时，欧神诺陶瓷在全力打造铂金、IC微晶、奢华风等明星奢瓷产品的基础上，正式发布“瓷砖价值论”，集原创、设计、环保三大核心价值于一体，打造原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的低调奢华空间，同时为中国精英阶层勾画出全新的低调奢华居住蓝图。在瓷砖价值论推出前，欧神诺陶瓷已确立了“奢瓷主义精英生活”的新主张，这是继“陶瓷时装化经营”、“天下无砖”之后的又一标杆力作。

    根据瓷砖价值论的定义，“原创”拥有丰富的构成，比如核心理念的原创、工艺的原创、设计的原创、铺贴应用的原创等。而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

    其实，早在几年前，欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾就原创和价值发表过经典的评论，“其实使用原创的东西也是一种奢侈的享受，原创代表一种身份、地位，奢侈品谁不是原创，哪个奢侈品会去抄袭？这是奢侈品反过来带给消费者心理的感受，我觉得企业的经营思路可以不同，但是有一点是必须共同的，就是为消费者创造价值。实际上最终是要让消费者得到价值，企业的真正价值才能实现。我们的价值一定要传递给消费者，让消费者真正去体验享受到这种价值，这就是我们说的奢瓷生活体验。体验其实是一个价值传递的过程，最终消费者能够得到这种享受，这样企业的努力也就达到了效果。”

    文化思潮

    凡是有陶瓷的地方，则有文化的身影。每一件陶瓷作品都由陶瓷材质、造型和装饰三个基本要素有机统一组成的整体，具有物质和精神双重文化特征。追寻建筑陶瓷产业的足迹，千百年前的情况姑且不论，在近三十年的旅程中，建筑陶瓷与文化一直密不可分，尤其是近五年来，无论是源自中国文化，还是意大利、西班牙等国的文化元素，一些建筑陶瓷品牌无论是在品牌经营，还是在产品推广上，都不忘打上文化的标签，“卖文化”与“卖生活”一样流行。尤其是在国内一线陶瓷品牌中，都能够或多或少地寻找到文化的影子。

    这个时代属于更多的精彩，产业的风起云涌中，我们或许有机会同更多的思潮亲密接触。不过，品牌、价值、文化这三大思潮可能将一直伴随着中国建陶迈进的每一步。