门窗企业要坚守并细分市场 用品牌攻城

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摘要：在这场金融危机和整个经济调整的过程中，对这样一个充分竞争的行业而言，应该说提供更多的是一个发展的机遇，而且对于好的企业来讲，有竞争能力的企业，它是一个好的发展机遇。但是对于不能够适应这样一个市场条件变     在这场金融危机和整个经济调整的过程中，对这样一个充分竞争的行业而言，应该说提供更多的是一个发展的机遇，而且对于好的企业来讲，有竞争能力的企业，它是一个好的发展机遇。但是对于不能够适应这样一个市场条件变化的企业，仍然遵循过去传统的发展模式，有可能遭到淘汰。所以有一句比较通俗的话，“出水才看两腿明”，经过调整后，才能看出谁是好企业。在这样一个创新发展的过程中，我觉得需要行业加以规范。

    “坚守并细分市场以品牌创新‘攻城’”

    首先，需要坚信家居装饰行业发展前景是非常大的，因为中国从消费水平提高和消费结构升级这样一个过程来讲，特别是城市化的发展。大家知道，现在中国的城市化水平是49%，也就是说在13亿人口里，有将近50%的人是居住在城市里。未来按照世界的发展规律，进入这个阶段，将进入一个城市化快速发展的阶段，也就是说，会有更大量的人群要进入城市，这种消费，特别是对住房的需求，会成为一个强劲的增长动力，这也是中国最近几年房地产市场快速发展的一个最为基础的动力。那么城市化进程的加快和消费水平提高、消费结构提升这样的驱动力，会支撑房地产市场的快速发展，同时也会带动家居装饰行业快速的发展。

    这就是说，市场发展空间还是非常大的，也就是发展前景，是非常乐观的一个行业。随着这种消费水平的提高和消费结构的升级，实际上老百姓对于家居装饰行业的要求，也在提高。特别是在现在整个发展方式转变的过程中，消费者的消费理念也在发生变化，除了有这种环保、环境的要求之外，在装饰的风格上，对品牌的要求上等一系列方面，他们的消费观念在发生变化。就我个人自身的感觉来讲，十年前装修房子，对家居产品的要求，和今天对家居产品的要求完全不一样。所以这种消费理念的变化，消费者需求的变化，是行业必须认真研究和系统进行开发的这样一个领域。必须要迎合消费者的要求，同时用我们的创新产品来帮助消费者实现他的这种消费需求，这是我们在行业发展中，必须要进行认真、深入的市场调研，来准确把握当前这种消费需求的变化趋势。而且从现在的情况来讲，这种多层次、多样化的需求，并不是一个企业能够覆盖的，他需要更多的企业来进行细分市场的定位，来满足不同类型、不同消费层次的这样一种消费需求。

    再有一个就是品牌的创新，中国进入了这样一个充分竞争的时代，很多门窗企业在竞争过程中，需要以什么来吸引消费者的注意，赢得消费者的信任呢?关键的因素就是品牌，现在中国家居装饰行业里，品牌是一个非常缺乏的资源。由于没有品牌，消费者没有认同，使得我们的企业在经营的过程中，面临着很大的局限性。而且由于没有品牌，他也很难在行业里进行资源整合，迅速做大做强，这是制约我们充分竞争发展的一个非常明显的问题。特别是对于中小门窗企业来讲，因为大家知道，像家居、服装等等一些行业，存在大量的中小企业，而中小企业往往更乐于采用低价、低档次的竞争，但是如果你想做大做强，做得更好，没有品牌可能是一个非常重大的缺憾。