关注差异化竞争 技术创新引发行业思考

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摘要：地板行业发展至今，中国俨然已经成为一个地板制造大国，但是大不代表强，在往地板强国道路的迈进上中国的地板企业普遍缺乏以科技创新为核心的竞争力，技术创新成为中国地板企业的软肋。近日，业内王牌企业圣象地板的     地板行业发展至今，中国俨然已经成为一个地板制造大国，但是大不代表强，在往地板强国道路的迈进上中国的地板企业普遍缺乏以科技创新为核心的竞争力，技术创新成为中国地板企业的软肋。近日，业内王牌企业圣象地板的F4星产品下线，让业内轰动，引发整个地板行业思考。

    业内人士指出，对于中国的地板企业来说，技术创新就是一道坎，迈不过这道坎就只能在国内市场上打转转，大打价格战，企业之间自相残杀，不争个你死我活誓不罢休。地板企业无法从国内激烈的市场竞争中脱颖而出，就无法创立品牌走出国门。走不出国门就做不了地板强国，做不了地板强国就实现不了泱泱地板大国的群体梦想。

    进入门槛低市场上中小企业众多竞争激烈

    中国近十年来较为稳定的经济发展步调催生了大量的地板企业，据记者了解，目前，在中国市场上至少存活着3000家地板企业，这3000家地板企业瓜分争夺着已经低迷了大半年的市场，竞争的激烈程度与行业的洗牌速度可想而知。地板行业的竞争不仅体现在大打价格战上，在日益关注科技含量的地板行业里，对于知识产权、环保标准的争夺和抢先注册，也成为竞争的一个重要砝码。记者在走访卖场时发现，无论是上海还是南京，地板销售的区域都是促销战打的最为激烈的，你家送彩电，我们送洗衣机。“竞争加剧—价格战—竞争继续加剧—价格战更加猛烈”这一模式已经成为地板行业恶性竞争的始作俑者，地板行业日益不如利益日益微薄的尴尬境地。于是乎，聪明的地板人们开始寻求新的差异化之路，跨界联盟借品牌之力打品牌之路、网络营销开拓渠道，都成为地板行业的新思路。

    创新是行业软肋技术创新引发全行业思考

    中国地板也发展至今，已基本形成了以常州、南浔、上海等地为代表的产业基地，不良的发展道路和一些恶性的竞争方法是地板行业一度陷入困境，创新性是行业内一直在寻求的突破点。无论是跨界联盟还是网络营销，寻求的大多是渠道和方法上的创新，越来越多的地板企业纷纷跟在开创者的身后，进行联盟、新思路的营销等。急于寻找新出路的地板行业或许忽略了竞争最重要的环节：高技术含量的产品本身。也许，并不是地板企业没有注意到，而是因为技术创新成为了地板企业的瓶颈。当然，即使困难，也总会有不断寻求突破的带头者，行业领头羊圣象F4星高环保要求的产品的下线，引发了整个地板行业对于技术创新的思考。

    创新是基础寻求差异化发展模式

    既然地板企业的低成本化已经走到尽头，在寻找新的出路的时候，很多地板企业纷纷将目光转向了差异化。地板行业的差异化经营似乎已经是一个说烂了的概念，这种差异化竞争不仅包括营销渠道的差异化、产品的差异化，也包括了宣传渠道和方法的差异化。圣象的网上营销、宏耐地板的网上商城、贝尔地板贝尔商城的出现，为地板行业的差异化营销途径开辟了一条新的思路。久盛和棒球协会合作、大卫地板作为新版《红楼梦》的全程战略合作伙伴，在寻求营销渠道差异化的同时地板企业也在进行着宣传方法的差异化。促销手段的多种多样就更不必多说。在这种不同的营销渠道不断开设的情况下，产品的差异化便成了服务于这种差异化渠道的具体体现。比如宏耐地板就为自己的网上商城推出一款只有网上商城有售的地板，以避免网上商城对线下渠道造成的不良影响。

    实现产业升级由地板大国向地板强国迈进

    地板企业不断寻求创新，差异化模式风生水起，所有的创新之路和差异化的结果都是希望能够实现产业升级，把中国地板行业做强做大。企业在寻求差异化的道路上做了很大的努力，越来越多的声音呼吁地板行业专注产品自身。张森林会长也呼吁地板企业抓紧修炼内功，才能在激烈的竞争中立于不败之地。技术含量是只能学习和超越，无法被取代的。所以，就算低成本的道路已经走入末路，差异化竞争日益激烈，地板企业也要在激烈的竞争中认清形势，差异化竞争还是要以产品本身为基础。只有掌握了核心科技，才能在市场竞争中站稳脚跟。不仅变成中国市场上的强者，更成为走向世界的优秀产业。