国内陶瓷品牌抢滩中高端市场强化价值论

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摘要：去年9月，顶级品牌欧神诺陶瓷推出了其中高端系列的铂金玻化砖，在高端瓷砖市场引起震荡反响；今年初，IC微晶、奢华风两款原创精品面世，欧神诺陶瓷开始奠定在高端瓷砖市场的领军地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思     去年9月，顶级品牌欧神诺陶瓷推出了其中高端系列的铂金玻化砖，在高端瓷砖市场引起震荡反响；今年初，IC微晶、奢华风两款原创精品面世，欧神诺陶瓷开始奠定在高端瓷砖市场的领军地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等意大利、西班牙品牌虽然以高价位著称，同时凭借进口优势，但并不像汽车、手表等行业，进口品牌占据了领先地位；在高端瓷砖市场上，欧神诺等国内品牌扮演着关键角色。

    高端瓷砖的春秋角逐

    和其他行业相比，国内瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低。目前没有一个品牌的市场份额超过5%，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。中高端瓷砖市场同样是这样的状况。另据一份报道声称，2010年市场瓷砖市场容量可能1300亿元，其中高端市场占10%，中端市场30%、低端市场60%，从中可以看出，高端瓷砖市场占有率虽低，但以利润作考量，则是非常有吸引力的。

    欧神诺陶瓷

    在中外陶瓷品牌的比较上，双方优劣势明显，比如国内一流陶瓷品牌在设计方面已经表现出了相发高的水平，所采用的现代建陶科技与世界先进水平并无差距，而且知名度、渠道等都相对较完善。而外瓷品牌的瓷砖虽然在设计、工艺等方面保持了不错的优势，而且迎合了部分人的洋品牌虚荣心理，自身的历史悠久，给人以文化内涵厚重之感，但过高的价格、销售渠道的不健全、知名度极低等问题是其弱势，使得消费者基本不了解进口品牌。

    加上欧神诺陶瓷等品牌全力推广“奢瓷生活体验”，提出低调奢华的现代精英生活，不仅全新提升了中国建陶品牌经营的品位和能力，满足消费者追求个性化的心理，而且打开了高端品牌建设的新局面。

    “瓷砖价值论”惊艳面世欧神诺奢瓷独领高端风采

    在高端瓷砖品牌的建设征程中，“瓷砖价值论”的出现与高端瓷砖产品的面世同样重要，同样吸引了人们的热议。追溯“瓷砖价值论”的出现时间，数年前已经能觅其踪影，而正式作为一种奢瓷标准为人们所了解，则广泛见诸于欧神诺陶瓷组织的一系列推广活动中。在7月份时，欧神诺陶瓷正式发布“瓷砖价值论”，集合原创、设计、环保三大核心价值于一体，打造原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的低调奢华空间，同时为中国精英阶层勾画出全新的低调奢华居住蓝图。

    在“瓷砖价值论”中，原创、设计、绿色环保构成了其核心的特征与价值内涵，确如是，在瓷砖的选择中，这些确实是最重要的元素。业内资深设计师认为，高端瓷砖，也即奢瓷，除了其本身所具备的明丽、奢华外，更主要的性能还表现在瓷砖自身的特性、强调瓷砖为生活而服务的产品本质。这种本质需要系统的经营理念、战略和技术予以保障，要具备最核心的价值，也即“原创”、“设计”、“环保”。正如欧神诺陶瓷的那句经典总结“原创的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”

    根据瓷砖价值论的解读，“原创”拥有丰富的构成，比如核心理念的原创、工艺的原创、设计的原创、铺贴应用的原创等。而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

    欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾就原创和价值发表过经典的评论，“其实使用原创的东西也是一种奢侈的享受，原创代表一种身份、地位，奢侈品谁不是原创，哪个奢侈品会去抄袭？这是奢侈品反过来带给消费者心理的感受，我觉得企业的经营思路可以不同，但是有一点是必须共同的，就是为消费者创造价值。实际上最终是要让消费者得到价值，企业的真正价值才能实现。我们的价值一定要传递给消费者，让消费者真正去体验享受到这种价值，这就是我们说的奢瓷生活体验。体验其实是一个价值传递的过程，最终消费者能够得到这种享受，这样企业的努力也就达到了效果。”

    一种新的标准和观点的面世，代表着这个时代的一种思潮和风尚，瓷砖价值论的兴起也有其丰富的背景，同样其普及更需要智慧地力量进行推动，从“原创挑战山寨”到“奢瓷体验大行动”，从“奢瓷主义设计生活”到正在启动的“奢瓷盛宴价值风暴”，瓷砖价值论通过元素、空间、服务得以完美地呈现。观察家认为，通过2010年的一系列动作，包括相继打造铂金、IC微晶等明星奢瓷产品，欧神诺陶瓷正独领高端品牌风采。